广告创意经典笔记点评10 _名著点评
关于广告创意笔记的思考(一):只有真正在意的人，才能读懂别人的意图。
看完之后，我有很多话要说。刚刚在文案圈看到微信官方账号发布的这条评论，把想说的都说了。
时间没有亏待认真的人，这是我最近最大的感受。同时也越来越喜欢和强迫症患者打交道。这样的人认真关注过程，结果自然不会太差。
当两个人按照相同的标准做事时，会不自觉地产生一种互相欣赏的感觉，而我在这本书里找到了这种亲近感。从书的内容来看，这本书对于从业2-3年的广告人有明显的指导意义。看完这本书，你会感受到一个经验丰富的创意总监在和你分享他的思考经验。但我想抛开内容，给你一个额外的维度，从另外四点来理解这本书。
1，这是一个强迫症团队出的书，从内容、剪辑、纸质材料到印刷，整个过程没有槽点；
2.这是一本可以帮助入行2-3年的广告人总结工作方法论，构建创意文案思维体系的书；
3.这是一本你没经历过的，以个性化的方式交流行业经验的书。阅读的时候，你不会觉得你是在用文字说话，而是在和一个个性鲜明的人说话。中国的这类书有李欣频的《创意之龙》，林永强的CD不好做。前者是交流与分享，后者是教学与对话。还是有本质区别的。
4.这是一本可以再版升级的书。有些书看完会忽略。这本书是一个人的思考过程。只要你不断思考，这本书总会不断升级完善。
从材料来看，这本书使用的特殊纸质封面，在书籍中很少见到。
现在的广告文案，估计很少有机会去印刷厂给一个画册选有设计的特种纸了。看多了网络海报的人，估计也很难理解印刷装帧的美。封面采用类似200g轻质白板的特种纸，内页全部采用一档厚的纸张。这本书的印刷成本比普通书籍高出20%以上。纸厚的时候，书拿在手上也不觉得重，这就是特种纸优点的直观体验。
从设计角度来说，这本书应该是由亲密的设计伙伴设计排版的。到现在为止，我待过不同类型和规模的公司，交过不同层次的设计伙伴。从公司的运营成本来说，没有一家公司愿意花数倍的时间成本去完成一个非畅销书作者精细而苛刻的图书排版要求。如果我是设计公司的负责人，我也会考虑成本对比。
最后，根据我多年的经验，如果不用这么好的纸张来降低成本，这本书是可以卖断货的，但作者没有。
关于广告创意笔记的思考(二):奥美中国版广告
首先说一下为什么我的标题是中国的奥美谈广告。大二的时候，我从一次奥美关于广告的演讲开始了我的广告梦。现在即将毕业，有了广告创意笔记，让我的广告文案梦更加坚定。大二看广告书的时候找到了文案之路，让我这个文科生在大学的染缸里找到了自己的颜色。所以在大学里，这两本书一本书陪着我开始学习广告学，一本陪着我开始广告生涯。所以，我称之为中国广告上的奥美，也可以称之为广告上的罗国，呵呵。
先说说这本书的内容顺序给我的启示。
我对广告的看法。
这一章作者用自己的经历告诉我们什么是广告，而对我来说最重要的是解释策略，让我知道策略是解决问题的方法，是解决客户问题的方法。我们班有很多广告的定义。当然，考试考的是什么概念，但是我们只知道背广告是什么，却不知道它真正的社会价值是什么，以及我们以后在广告方面会做什么，这些都是我们当时刚接触广告时从未想过的。现在我明白了，广告是一门手艺，一门我们着迷并终生追求的手艺。最近是各公司校园招聘的季节。我看到我们专业很多人应聘一些和广告无关的职位，我就跟着去了，但是几次之后突然想到:我想做广告人，我想做广告文案，我想进广告公司。看到同学签了一些不错的公司，工资待遇不错。作为一个应届生，我老实说很羡慕他们，但是每个人的路都不一样。可能每个广告专业的毕业生都不会做广告，但我就是想坚持我的广告梦，所以这本《广告创意笔记》给了我很大的勇气。在这一节，我可以看到作者对新人的感受、期望和忠告。另外，梳理这一段广告标准的内容，让我对广告更加充满期待和希望。
文案课。
这一章也是我最喜欢的一章，因为我的目标是做文案。高二的时候在“广告文案”这门课上，我听得很认真，考试得了高分。但是，每当我开始写练习文案的时候，总觉得无从下手，因为学的东西太多，学的东西教条化。比如教材上说:题目的写作要求简洁、朴素，用词优美。但没说怎么用通俗易懂的方式写。在《广告创意笔记》这本书里，我了解到文案需要创意理念的指导，这样我才能从创意理念中找到写作角度，这是我理解中的兴趣点。一个概念可以衍生出上千个标题，所以在之前的文案中，我只是简单的把它当成一个作文课，收集足够的字数，列出特点，从来没有思考过创意概念的关键要素和战略核心。因此，在今后的写作中，我们应该注意在创作理念的指导下发展自己的内容。从文案的四个步骤中，我明白了我之前写的不是人话，而是自己意淫的产物。不管是什么样的产品，我觉得只要涂上两句诗词歌赋，就会很高大上。现在我明白了，要写好文案，就要讲人话，让人听得懂的有说服力的话，让人忍俊不禁的话，让人受益的话。在平时的课上，我也学了标题的类型和创意的方法，但是广告创意笔记里的这八种方法就足够我学了。这些方法简单直接有效，简单易懂:类比、比较、大承诺(兴趣导向标题)、价值转化(用户深层需求)、讲故事、找敌人、假设未来(拥有和失去的结果)、说实话(没人喜欢)所以在以后的练习中多练习这些方法，用最少的文字包含最大的信息。这一章还有创造性思维的训练，只是让我知道平时写50个或者100个想法就可以训练自己。看来是时候改掉懒惰的习惯，从基础做起了。
总之，这本《广告创意笔记》给我的不仅仅是知识上的进步，更是精神上的鼓励，给了我极大的勇气。我为什么要打广告？因为梦，不管你信不信，反正是真实的。最后，我用罗国的一句话结束了我的心声:让我们带着价值活在这个行业，带着尊严活在这个世界。感谢罗国的这本书，真心感谢！
广告创意笔记点评(三):如果有一本书不能错过，那一定是这本书。
就算没拿到红包也要写书评
此刻，一个非广告专业毕业的大学生，刚刚整理完100份问卷。作为一名师范生，两个月前，她被分配到一个角落的国家重点学校实习，和高三班的九个小鲜肉斗智斗勇。没有网络，没有WiFi，只有我可怜的手机。
然而，这不是重点。重点是我在写一本关于广告创意笔记的书评。在我二十年的人生中买过的无数本书中，这是一本很普通的书。
包装很符合强迫症的口味。正如唐的主人所说，每一章的边上都有保留的经典句子，还有做笔记的空白处。排版也很优秀。买这么多书用这种纸做书，真的要花很多心血和心思。通读它们也很舒服。
(主人说的就是我想说的。我之前以为是两个不同的群体，后来才知道广告人的家庭。)
说说我看完之后的真实感受。
作为一个想做文案的非广告人，我深深体会到，在一个电商公司，暑假写作是不够的，但是我迫切想知道规则。之前，唐的主人推荐我读《文案》，但我还没有读够深。也许是翻译的问题，也许是我不够深入，但反正比看文言文累。
所以当这本书来的时候，我就像找到了宝藏。潮哥从第一章说广告是什么，到第二章怎么做，最后总结了那些行业的未来。整个事情就是一个环节，每个细节都讲的很清楚。每一章都有几句掌声。你的内心在说:对，他就是这么说的，我也想这么说！！甚至到了某个点，你会说，大哥怎么这么了解我？
玩笑中把话说的再到位，也是一种境界。尤其是关于高考的真相，我只是笑着看完。看完我忍不住了:真他妈有道理。
这本书我一周就看完了，主要是因为它通俗易懂，逻辑条理清晰。就像一个给你解决了一道数学题的数学老师，不断的解决广告文案中的问题，提出很多新的想法，时不时的插播广告也不觉得难受！
重点看十二席这一章。不得不说，举例子是解决一切深刻问题的好方法。从初稿到定稿，可以说一切都很棒，但是潮哥说，要想做出好的广告文案，就要重新开始，重新写。当时我的任督二脉突然被打开，然后我就默默明白了，街上卖的看似不起眼的广告，其实是侥幸的。走在街上，我也在笑一些广告。你在说什么？有人买吗？
好了，说了这么多，来说说一个建议吧。黑白图片可以换成彩色吗？暂时想不出别的，有建议让我再看一遍告诉你。主要是写得好。
任重而道远。估计我还需要十个罗超群才能达到水平。
偷书上的一句话:这里的一切都和我们生活的时代有关，也和我们生活的时代无关。如果你看清了自己，就不要指望别人会看重你。
我会继续整理问卷。写得不好不要见怪。
关于广告创意笔记的思考(四):讨厌写作文的文案导读笔记。
从小我就是一个脑袋一旦分叉就收不回来的人。进入思维状态，是一条与结构思维背道而驰的路，从一开始就走向了姥姥家。比如我要过河，没有桥也没有路。看到旁边有一片树林，身边正好有伐木工具。好吧，我会努力工作去伐木造船。方法虽然蠢，但至少能解决问题。我不想走进树林，但我被树上的花吸引住了，所以我认为这个季节是一个繁荣开放的季节，我应该赏花。想到这一点，最初的渡河想法早已超越九霄云外，奔向花最多的地方——爬山！爬到半山腰，回头看，发现河面并不宽，一段浮木就能帮人渡过去。唉，我们已经错过了回去做这件事的最佳时机。
想得太多，行动太少；想多了，也因此犹豫。有人说古今成功人士十之八九头脑简单，让人不经意间深信不疑。更何况，一个菜不好，文章不好的人，可以和自己比，但是他来了就能做出成绩，把事情做好。为什么？
就靠一个——执行力。有执行力，做事有进步，有进步才能积累。接下来，大家都知道量变和质变了。另一方面，如果你不行动会发生什么？想到失败，就不行动。不行动，就不会积累。不积累，就不会进步。如果你不进步，你会感到沮丧。除了荷尔蒙驱动的爱情，越挫越勇，越挫越勇，越挫越退。
我从小就讨厌写作文，我猜也是。
发散思维，喜欢伤春悲秋的华丽辞藻，讨厌结构性议论文。写文章就像肉包子打狗，没有回头路的状态。成功的案例少，驱动力就小。所以我现在还能清楚地记得当时咬牙切齿，发誓高中毕业后再也不写作文了。
因果轮回，上帝保佑，我的第一份工作成了文案。。
从最开始的写文字像便秘，到现在开始习惯接到各种应急文案工作，从短信文案、朋友圈文案到海报主题。虽然我还会便秘很久才能发表稿件，但至少我的大脑不像刚醒来时那么空虚了。一个工作是新媒体运营的山寨文案，对广告行业没有向往却热爱熬夜做案的创意人生活。从此门深似海，贴满了小广告。但是，广告行业没有门槛，却是最大的门槛。做好太难，文案太宽泛。
如果想入门，从经典的广告大作入手是不现实的。好在有罗老师这样的资深文案愿意谆谆教诲广大小白，分享自己来之不易的职业经验。这本《广告创意笔记》的确是一本面向全的入门书，从如何入行分析到创意理念的阐述，还有罗先生对行业发展的看法。初级指导能让小白像我一样对广告行业有所了解。罗老师悉心指导如何做大思路，如何把文案做得更好，做一个案例如何改变内心的思维过程。让小白门学习实用的广告培训方法，学习资深广告主的思维模式。虽然不一定是学来的，但是很少有机会为我们分析前人的大脑。
带着问题读一本书，是最有效的阅读方式。罗老师列举了如何做案例，如何有创意，以及他写的好文案的开头。这些都是方法论，具体做的时候可以回头看看，可以参考致敬。看完整本书，给我印象最深的是基础。罗老师说想写好文案，就是写100任何情况下的方案。勤奋和执行力是做好的基础。如果你还没有写出100个创意，就不要说你已经尽力了。不经过100个俯卧撑怎么能说运动不能减肥呢？没有阅读100新概念文章，怎么能说自己在努力学英语呢？不断的练习是基础。10000小时的规律，真的是没有一秒是不可能的。
你还在说什么？练习，练习，练习。罗老师说，有创意的人，想做什么就做什么。我说，能勤奋工作的人，在任何行业都能闯出自己的路来。
感谢罗老师的分享。
广告创意笔记点评(五):朝戈说，“因为我们对专业的坚持和追求，我们相信广告是一门手艺。”
11月初的一天，看到文案圈对这份《广告创意笔记》的介绍，已经心动了，想入手。
上周六我得到了这本书。拆包，拍照，看书，就像一个回到童年的小女孩，得到了一份发自内心的礼物。
这两天一直在看，现在快看完了。感谢豆瓣上的书评，和大家分享一下我的感受:
在看这本书之前，我看了一些书评，也看到了一些圈内朋友对这本书的评论。他们大多表示，这本书适合新人。我是新人，所以对这本书有很高的期待。
但是，看了这本书，我觉得这本书不仅仅适合职场新人。
在这本《广告创意笔记》中，潮哥分享了他的十年经验。
看了这本书，我才知道，不是教科书上对广告的刻板定义，而是一个匠人对广告的一种别出心裁的态度。
看了这本书，我才明白，文案不仅仅是写得好的问题，更是一种思想观念的表达。
看了这本书，我明白了创意不仅仅是天马行空的想象，更是基于品牌调性的思考和创造。
看了这本书，让我对自己的工作感到有些迷茫。
看这本书就像和一个资深创作人对话，告诉我一些创作方法和策略。
关于这本书，我想说的不仅仅是内容，还有它的设计和包装。
不得不说这本书的精致和对细节的追求让我感受到了。每一章都留有空白，这样我可以做些阅读笔记。
每页还有旁白，估计是超哥的一些经典观点和想法。每所小学
这些话给我带来了很大的启迪和感动。
一本精致的书，读起来是作者用心的态度。
我借用书中超哥的一句话来结束我的感情:“因为我们对专业的坚持和追求，让我们相信广告是一门手艺。”
同样，“因为我对广告的坚持和追求，我相信这是一本不得不读的好书。”
(ps:上传一些我在看这本书的时候觉得很经典的话。难听的话，不要反感)