陆续进入保湿喷雾市场，“矿泉水”与美妆巨头争抢生意。
据官方消息，百岁山正式进军护肤领域，推出偏硅酸补水喷雾。顾名思义，该产品的核心成分是天然矿泉水中的偏硅酸。
护肤品市场到底有多火，以至于矿泉水公司都来凑热闹了？中国商业产业研究院预测，2021年中国化妆品市场规模将达到3599.8亿元，2025年将达到4733.5亿元。高毛利和强大的市场发展前景成为矿泉水企业觊觎护肤品市场的重要因素。然而，抢占市场远非易事。
喷雾市场之争
2017年，农夫山泉母公司养生堂集团发布了一系列天然桦树汁补水护肤品，开始涉足美妆行业。作为天然饮用水的行业领袖，养生馆董事长、农夫山泉董事长兼总经理钟睒睒认为，他们是从水专家到补水专家，希望通过对桦树汁的研究，找到肌肤补水的天然源头。
2019年，另一个矿泉水品牌昆仑山也推出了跨界美妆的首款产品——昆仑山保湿喷雾。根据官方宣传，这款喷雾的主要成分来自青藏高原海拔6000米的昆仑雪山上形成的雪山矿泉水，可以达到快速补水的效果。
近日，一向有“水中贵族”之称的百岁山也加入竞争，推出百岁山补水喷雾。据官方介绍，这款补水喷雾取自广东罗浮山百岁山生产基地。该喷雾剂的原料是天然矿泉水，核心成分是天然矿泉水中的偏硅酸。偏硅酸能诱导皮肤细胞增殖，有效修复和激活胶原纤维和弹性纤维，有利于皮肤再生，从而增加皮肤弹性，美白肌肤，延缓衰老。
我们可以清楚地看到，瓶装饮用水企业已经开始纷纷跨界进入化妆品行业，从饮用水渗透到家庭和美容场景。对于百岁山的跨界美妆，相关负责人在接受采访时表示，新品的推出一方面可以丰富公司的品牌矩阵，另一方面也可以培育市场。
然而，很多业内相关人士并不这么认为。在他们看来，化妆品喷雾和瓶装水是两个完全不同的赛道，水企靠跨界化妆品来提振业绩并不容易。这种所谓的跨界，似乎更像是在凸显其品牌水的品质价值。
为什么他们都在抢劫？
很明显各大饮用水品牌并不是盲目的把目光投向护肤品市场，而是更多的看到了当前护肤品市场的发展前景以及与自身原有主营业务的关联性。同时也反映了当前饮用水企业的激烈竞争和外溢，都希望开拓新的市场，提升竞争力。
目前，根据来源的不同，瓶装水可分为四大类:纯净水、天然水、天然矿泉水和其他饮用水。虽然有饮用水的品类，但是行业内的几个品牌竞争明显激烈。
据欧睿统计，2019年中国瓶装水市场规模接近2000亿元，但也有很多企业瓜分市场。目前已有农夫山泉、景甜、娃哈哈、怡宝、恒大冰泉等多家企业。
其中农夫山泉和百岁山的交锋尤为激烈。资料显示，农夫山泉已连续八年保持全国包装水市场份额第一。无独有偶，百岁山官网显示“百岁山11年矿泉水销量第一”。
也可以一窥双方产品的激烈程度。农夫山泉宣布进军天然矿泉水领域，推出“长白雪”品牌，面对百岁山优越的价格。可以猜测，百岁山这次推出偏硅酸补水喷雾，也有和农夫山泉竞争的想法。
其实这些饮用水企业掌握了优质水源，跨界做补给喷雾，是自己产品链的延伸。有人认为，这些饮用水企业可能是看中了化妆品的高毛利率。数据显示，饮料行业的毛利率在50%左右，化妆品行业的毛利率在70%-80%，甚至部分品牌的毛利率超过80%。
在饮用水领域竞争的企业，或许希望通过跨境化妆品市场，带动已经疲软的主业市场，闯出一条竞争新路，开辟第二条增长曲线。同时，即使创新业务不能带来新的利润增长，因为化妆品行业对水质的要求更高，可以在一定程度上塑造品牌自身形象，何乐而不为呢？
农夫山泉等饮用水品牌开始进军护肤品市场以来，给其他企业做了一个示范，饮用水不仅限于水源的扼杀。
“传统喷雾”仍引领行业
近年来，喷雾市场逐渐涌现出许多新品牌，尤其是国产品牌，以高性价比的产品赢得了众多消费者的青睐。尤其是疫情发生后，以便携保湿和基础抗过敏为卖点的喷雾的市场需求也在扩大。
饮用水公司争夺补水喷雾市场，对行业内原有的美妆品牌也是一种冲击。不过，作为喷的传统“大户”，雅漾这个品牌并没有那么着急。在亚龙看来，化妆喷雾和瓶装水是两条赛道。水企的跨界护肤品更多的是展示自己品牌的水质价值。作为一个专业的药妆品牌，我们会更加注重强化皮肤病学护肤属性的产品，并在此基础上不断推陈出新。
雅芳的信心源于其在喷雾市场的市场份额。据了解，2020年，Avram仅在阿里平台的销售额就将超过2.53亿元，销量200万件，市场份额约5.3%，位居美妆喷雾品牌第一。
其次是薇诺娜的喷雾产品，其2020年在阿里平台销售额近654.38+0.03亿元，约占2.2%的市场份额。
面对喷雾市场众多新兴品牌的挑战，背靠全球第二大药妆开发商皮埃尔·费伯集团、法国第二大民营制药集团的雅漾，依然稳健地专注于制药、保健、皮肤科护肤。
与其他喷雾产品相比，杨亚的喷雾定位是一款皮肤病学护肤品，采用法国杨亚泉水制成，无菌灌装，兼具生物和矿物质特性。浅绿色。杨亚泉水中独特的生物活性物质d，能强化皮肤屏障，迅速缓解皮肤不适，自带修复力，安心。国际学术期刊上也发表了50多篇关于活泉神奇治愈力的相关研究。
此外，Avenir在法国拥有Avenir活性泉中心，致力于皮肤病学和皮肤病治疗。每年约有3000名患者前来接受水疗，这也是纳入法国医疗保险体系的项目。
据品牌方介绍，除了喷雾类产品，在具有稳定性和抗敏性的药妆赛道上，杨亚还依托药学背景，不断创新优化配方。* * *拥有超过65，438+060个产品。其中有在中国市场广受消费者喜爱和好评的明星产品，有杨亚0号修复霜、杨亚白霜、特应性皮炎三重修复系列，还有防晒、祛痘、基础清洁类产品。“我们将继续创新，推出适合中国消费者的新产品。”
相对于专注于护肤品成分研究的化妆品公司，这些饮用水公司在护肤领域推出的产品更像是一个概念。
从某种程度上来说，饮用水品牌在护肤市场的各种尝试并不能撼动原有行业老大的角色，反而可以扩大自己的受众，形成企业的产品矩阵。
或许，这些公司并没有醉，而是瞄准了化妆品保湿喷雾带来的“高端、优质”标签。对于他们来说，“矿泉水”能否撼动美容巨头的地位，其实并不重要。
校对:凌在清