银发经济推动了哪些行业？
从供给端来看，老年用品线上市场越来越繁荣。银发族网购商品种类繁多，网购已经关系到他们生活的方方面面。银发经济推动了哪些行业？
银发经济促进1产业发展，养老，是社会的共同期待。有效应对中国人口老龄化关系到国家发展全局。10月24日165438《国务院中央关于加强新时代老龄工作的意见》发布，从完善养老服务体系、健全老年人健康支持体系、促进老年人社会参与、着力建设老年友好型社会、积极培育银发经济等方面提出了一揽子措施。《夕阳红》会引爆哪些朝阳产业？
房企:孩子父母住附近。
根据国家卫健委老龄健康司发布的《2020年全国老龄事业发展公报》，截至2020年6月0时11，我国60岁及以上老年人口26402万人，占总人口的18.7%；我国65岁及以上老年人口19064万人，占总人口的13.5%；我国老年人口抚养比19.7%，比2010年提高7.8个百分点。
《意见》中最受关注的一句话是:研究制定住房等扶持政策，完善阶梯电价、水价、气价等政策，鼓励成年子女就近居住或与年迈父母同住，履行赡养义务，相互照顾。“从这个地方可以看出，从养老的角度来说，部分购房政策会有所调整。可以想象，会有类似的政策出台，即在各地房产认购过程中，对这类有赡养和照顾父母需求的购房者，可以倾向于提供购房优先权或便利。至少类似的说法说明对老人的支持力度会加大，对相关购买的支持力度也会加强。”易居研究院智库中心研究总监严跃进表示。
住在附近，住在一起，孩子和父母最好的距离就是“一碗汤”的距离。家住东城区地坛公园附近的何先生去年在离家两公里的地方给父母买了一套小户型。用他的话说，他家所在的小区是一个东城学区房，在小区里再买一套太难了，但距离小区两公里的朝阳区，购房成本单价从654.38+0.3万元/平方米降到了7万元/平方米以内。房子比较新，小区比较好。
“这个世界上有老人，也有小人。除非实力特别强，想在一个小区买两套房子，或者可以兼顾孩子上学，不考虑老人的舒适度，或者就像我的选择，一站地的距离比一碗汤更现实。”在何先生看来，三公里内的教育和医疗设施一样不可或缺，家庭顶梁柱的职住平衡同样重要。“离单位不超过半小时，12年内教育好，三甲医院可能是我们这个年龄最理想的居住地。”
医疗:“互联网+护理服务”
随着我国人口老龄化的加速，老年人的健康问题已经成为社会各界关注的焦点。意见提出，完善老年人健康支持体系，要提高老年人健康服务和管理水平，加强失能老年人长期护理服务和保障，进一步推进医养结合。
事实上，国家之前已经多次出台过护理服务方面的利好政策。2018国家卫健委等十一部门出台促进护理服务业改革发展的指导意见；2019年6月，国家卫健委下发《关于开展“互联网+”护理服务试点工作的通知》，在6个省市开展“互联网+”护理服务试点工作，重点为高龄或失能老人、出院患者、疗养患者和临终患者提供医疗护理服务。
多家企业在上述背景下进行了业务相关的布局。5438年6月+2020年2月，人民大药房连锁有限公司与湖南格尔智慧科技有限公司正式签署战略合作协议，打造“互联网加护理服务”。2065438+2008年底，小迈布局“互联网加护理服务”。目前，小迈已经探索出一套以预防、管理、治疗为中心的全生命周期管理体系。
维迈首席医疗官胡伟今日向北京商报记者表示，公司在全程管理服务的探索过程中，发现医院在老年病管理和提高老年人依从性方面存在一些断点，尤其是在年轻人外流、人口结构严重老龄化的三四线城市。很多老人的诊断后、检查后、手术后、出院后的管理都依赖于个案管理人员和专业医疗团队。着力为老年人提供全方位、全周期的医疗卫生服务，已经成为一个社会话题。这个意见无疑释放了一个很好的信号，国家正在推动企业和其他社会机构参与老龄工作。
金牌护士联合创始人兼CEO丁对今日北京商报记者表示，老年健康支持体系是老龄工作的重要组成部分，“护理康复、长期护理和临终关怀”是老年健康的重要组成部分，以护理为主。政策的发布，进一步加快了“互联网加护理”的实施，为老年健康工作增加了有效的护理服务供给，促进了行业的发展。
在智能化产品上，一些企业已经有所行动。乐普云志相关负责人今日对北京商报记者表示，心脏康复是一项针对心血管疾病患者的综合性、复杂性介入治疗。乐普心电人工智能技术可以持续记录患者白天和夜间的心电活动，可以帮助医生和患者及时调整治疗方法，降低急性缺血性冠状动脉事件的发生率和住院率。降低心力衰竭患者的心血管死亡率和住院率，提高心力衰竭患者的生活质量。
保险:多层次的养老保险体系
养老作为富裕的重要组成部分，早已被决策者纳入顶层设计，是时候推进第三支柱养老体系，构建多层次养老保险体系了。《意见》明确完善多层次养老保障体系，大力发展企业(职业)年金，推动和规范发展第三支柱养老保险。
据了解，第一支柱是基本养老保险，第二支柱是企业补充养老保险(企业年金)和职业年金，第三支柱是个人储蓄养老保险和商业保险。
那么，目前第三支柱养老保险行业在全国范围内的发展情况如何？北京联合大学管理学院金融系教师杨介绍，个税递延型商业养老保险第三支柱于2018年5月开始试点。截至2019年末，参保人数仅为4.7万人，2019年保费收入仅为2.45亿元。目前第三支柱商业养老保险发展严重不足，但未来发展潜力巨大。
商业保险公司应该从哪里着手开发第三支柱养老保险产品？杨建议，一是开发设计差异化的商业养老保险产品。人生活在不同的生命周期，对商业养老保险有不同的需求，要根据客户需求开发设计不同的产品。其次，要控制风险，加强信息披露。商业养老保险资金周期长，面临的风险更大。但养老需求的特殊性，使得其资金不可能出现大的波动。所以基金管理需要在控制风险的基础上追求收益，同时也要做好信息披露。
关于发展适合老年人的相关产业，《意见》指出，鼓励商业保险机构在风险可控、商业可持续的前提下，开发老年人健康保险产品。
事实上，近年来，银监会鼓励保险机构开发各类老年人保险产品，丰富老年人可选择的商业保险产品，充分发挥商业保险在社会保障体系中的重要作用。
数据显示，目前可供老年人选择的保险产品超过1000种，基本涵盖了老年人最关心的疾病险、医疗险、意外险、养老险等产品。截至今年10，已推出25款70岁以上可调整费率的长期医疗保险产品。
但与我国大规模的老年人口相比，保险保障仍需进一步完善。截至目前，我国持有商业保险保单的60岁及以上老年人有6543.8+007亿人，老年人商业保险普及率(购买商业保险人数/总人口)为465.438+0%。
首都经济贸易大学保险系副主任李文忠指出，目前商业保险机构推出的健康保险产品在市场上并不受欢迎，造成这种情况的主要原因是消费者认为产品定价偏高。然而，具有普惠性和政策性的健康保险产品也因逆向选择的风险而使人们担心制度的可持续性。对此，李文忠表示，未来老年健康保险的发展路径应该主要是为老年人提供各种健康服务，同时提供适度可控的健康风险保障。
老年人健康保险产品对推动我国未来养老工作有什么意义？李文忠说，对于老年人来说，仅仅靠养老金来保证生活质量是不够的。他们身体机能的下降导致了对健康风险保护和健康服务的巨大需求。因此，促进和实现老年人医养结合具有重要意义。
《意见》指出，稳步推进长期护理保险制度试点，加大探索力度，完善现有试点，积极探索建立适合我国国情的长期护理保险制度。
长期护理保险主要是在被保险人丧失日常生活能力、患病或老年死亡时，为其提供护理保障和经济补偿。目前我国护理保险有两种:社会保障护理保险制度和商业护理保险。
针对长期护理保险，国家多次出台政策，大力支持商业保险公司参与。目前，试点城市的长期护理保险项目大多由商业保险公司承担。然而，目前长期保险的服务水平有待提高，护理服务的需求和供给不对称，老年人对健康、医疗和护理服务的巨大需求给现行医疗卫生体系带来了严峻挑战。
清华大学五道口金融学院中国保险与养老研究中心研究主任朱表示，目前护理险加失能险的保费占比不到2%。从商业健康险来看，长期护理险还没有完全取得成效。
数据显示，预测2020年中国失能/半失能老年人数量为4250万，占比17%。据预测，2030年和2050年中国失能/半失能老年人口分别为6290万人和9600万人，占比分别为17%和20%。
在上海对外经贸大学保险系主任郭振华看来，对于长期保险来说，随着失能老人的逐渐增多，长期保险和长期保险配套制度可以解决这个问题，这就大大增加了长期保险的保单需求。
前两天，JD.COM消费与产业发展研究院发布的《银发经济的崛起——2021老年用户线上消费报告》显示，从供给端来看，老年适宜产品线上市场日趋繁荣，线上老年健康服务产品数量增长超10倍；老年服装产品最丰富，传统品牌受青睐；年轻人买了一半的养老产品，回归消费引领银发经济升级；银发族是消费市场的重要增长动力。2021前三季度，银发族网购销售额同比增长4.8倍。银发族越来越习惯网购生活用品:米粉、粮油、纸湿巾消费增长10倍；银发族也通过网购丰富了休闲生活，旅游消费增长了10倍。
在线老年健康服务产品数量增长10倍。
从供给端来看，老年用品线上市场越来越繁荣。适合老年人的产品是指为满足老年人的需求而专门做的各种类别的产品，如老年服装、老年食品、老年营养品等。综合来看，2021前三季度，适合老年人的产品数量同比增长33%，销量同比增长73%，市场需求更加旺盛。
适合老年人的产品中，服装内衣类产品数量占51%，品种最丰富。其中，恒源祥、七匹狼、铜牛、运动员等传统品牌更受银发消费者青睐。餐饮、营养保健、户外运动等适合老年人的产品数量不足10%。目前，老年电子产品市场有上升的势头，许多品牌都推出了老年手机和平板电脑，但在医疗、家庭护理、老年文化娱乐等领域的产品开发相对不足。
相比之下，健康服务商品同比增长10多倍，药品、营养保健品同比增长1多倍。健康也是银发行业供给侧最关心的需求。
年轻人买了一半的养老产品。
80后、90后经常给家里的老人买日用品、保健品、节日礼物，以回报他们，让他们接触到更多的新商品。据统计，80后、90后消费者在购买适合老年人的产品时，往往会选择优质、智能、健康、环保的产品，往往会带动老年人参与生鲜、宠物、旅行、服务等新兴消费体验，从而带动老年人消费升级。
但2020年前三季度，35岁以下用户网购适合老年人的商品数量占比接近50%，2021前三季度下降至47%，老年群体网购份额上升。
年轻人也根据老年人的需求购买适合老年人的产品。35岁以下和56岁以上两个用户群体有* * *相似性，也有明显的差异。35岁以下用户，骨骼健康、免疫增强等营养品销售占比更高。最突出的是，适合老年人使用的手机销量中，年轻人占比更高，而56岁以上人群购买的服装销量更高。
县城农村是最大的老年商品市场。
从区域市场来看，县域农村是老龄商品最大的市场，占销量的37%，明显高于县域农村所有品类的销量。一方面是因为大量老年人居住在县域农村，市场基数大；另一方面，越来越多的老年人开始接受网购，网购频率越来越高；同时，县域农村线下市场的商品丰富度不足，网购更能满足老年人的需求。一二线城市的老年人有闲有钱，更容易接受新鲜事物，与县域农村形成不同层次的需求市场。从增长情况来看，县级农村增长势头最强。2021前三季度适合老年人的产品销量增长171%，一线城市销量增长85%。
从区域市场来看，华东、华中地区老年适用产品线上销售增速高于全国，西南、西北、东北地区老年适用产品线上消费增速相对较低。
银发族网购更频繁，销售额同比增长4.8倍。
报告显示，受疫情影响，银发族数字化进程明显加快。老年用户网购销售额同比增长4.8倍。华北、华东地区成交额占比超过用户数，银发人群网购购买力更强。
银发族在网上购买的商品种类繁多，有婴幼儿奶粉、玩具书籍、手机、家电、家居家具，还有无糖蛋糕、营养保健品、珠宝首饰等等。从银发族的网购品类来看，网购已经与他们生活的方方面面相关。
银发族的必需品网购越来越多。2021前三季度，银发族网购米粉粮油纸湿巾成交额同比增长超过10倍。
银发族也会通过网购来满足自己的休闲消费需求。银发族“有钱有闲”，不仅拥有可观的财富积累，而且临近退休年龄，有大量的闲暇时间，因此对休闲、娱乐、社交等精神消费有着强烈的需求。2021前三季度，旅游度假银发族成交额同比增长超过10倍，本地周边游、园艺生活成交额同比增长超过3倍，花卉、绿植、万文藏品成交额同比增长超过50%。
健康是银发族首要关注的问题。随着网络消费的便利，银发族的健康养生需求也得到了满足。近年来，健康服务的新兴业务，银发族迅速参与到在线健康服务的消费中。2021前三季度，56岁以上用户在线口腔服务成交额同比增长8倍以上，体检和在线咨询成交额同比增长210%和71%。与此同时，银发族的保健意识得到了显著提高。三高、视力、智力保健品成交额同比增长90%以上，健康/保健、滋补营养品成交额同比增长70%以上。
自上世纪末以来，老龄化问题引起了越来越多的关注。日前公布的第七次全国人口普查数据显示，我国60岁及以上人口比例达到18.70%，其中65岁及以上人口比例达到13.50%。按照国际标准，当一个国家65岁及以上人口占7%至14%时，为轻度老龄化，14%至20%为中度老龄化，21%至40%为重度老龄化。这从一个侧面说明中国已经接近中度老龄化社会。
抓住“银发经济”的重要机遇期
“银发经济”给中国经济社会发展带来了巨大的挑战和冲击，也蕴含着宝贵的发展机遇和希望。在看到人口老龄化给基本公共服务带来挑战的同时，也要看到“银发经济”蕴含的新机遇。
随着消费升级，我国老年人的消费观念正从以前的储蓄型向生活改善型转变，提高生活质量是一大重点:退休在家，健康最重要，游泳、健身、体检缺一不可；和亲朋好友一起旅游，不仅可以交流聚会，还可以欣赏美景；老年大学报班学习绘画、书法、舞蹈、烹饪，既满足了兴趣爱好，又丰富了老年人的生活。手里拿着智能手机，看新闻，刷Tik Tok，看到喜欢的商品放进购物车，一个“买买买”...
老年人的消费能力已经被市场所证实，“银发经济”已经渗透到老年人日常消费的方方面面，除了基本的家政服务、生活用品之外，还包括健康服务、社交、保险、理财、旅游娱乐、房地产、教育、咨询服务等领域。咨询机构发布的《2021中国银发经济行业调查报告》显示，中国银发经济市场规模持续上升，2020年达到5.4万亿元。据预测，到2021，中国银发经济的市场规模将达到5.9万亿元。显然，老年人正逐渐成为消费主力，为老年人提供产品和服务的机会正在出现。
“银发经济”亟待解决的三个问题
虽然“银发经济”有很大的发展潜力，但目前还存在一些问题。
首先，老龄产业目前在市场上还没有得到有效的挖掘，虽然政府的相应政策不断出台，但是在执行上有一定的滞后性。此外，银发产业具有运营成本高、产业投入大、回报周期长的特点，难以适应老年人消费快速呈现的年轻化、社会化、品质化的新特点，导致针对老年人的产品和服务短缺，甚至出现不适应、技术素质差、口碑差等问题。
其次，与日益旺盛的老年需求相比，老年消费市场的供给还存在一些不足。企业在开发老年产品市场时，往往忽视了老年人消费需求的多样性和特殊性，或者侧重于基本生活、医疗和养老，对老年人的文化、娱乐和社交需求重视不够，缺乏对老年市场细分和老年群体消费需求的深入挖掘，市场上针对老年人的优质产品和服务太少，对老年市场不断上升的发展前景认识不足， 难以为整个老年群体提供多层次、高质量、专业化的产品和服务，无法满足老年人的消费升级。
此外，银发族面临的数字鸿沟亟待弥合。数字技术和智能技术的广泛应用正在深入到社会生活的方方面面，方便了人们的工作和生活，也影响了老年人群体，“技术鸿沟”是阻碍老年人充分享受数字生活的重要原因。如何更好地提供抗衰老产品，降低智能应用门槛，简化消费操作流程，解决老年人在使用互联网等技术时遇到的困难，让他们跟上数字化发展的步伐，是亟待解决的问题。
这些弊端和不足阻碍了老年市场消费潜力的充分释放。要用系统思维和创新思维统筹规划，供需两端共同发力，帮助老年消费步入高质量发展轨道。
老年人的差异化、个性化需求凸显。
老年人的消费针对性很强，产品和服务的开发必须深入研究老年人的需求特点。
现在老年人的消费观念和过去不一样了，很多方面都发生了变化:更加追求产品品质。越来越多的老年人愿意加大旅游、理疗方面的投入，享受型消费成为趋势；更加注重多样化和个性化体验。有了更多的财富，更开放的心态，他们试图打破“中老年人”的传统刻板印象，希望突破年龄对他们的限制；更青睐智能产品。由于生活能力的逐渐弱化，老年人越来越需要适合自己的智能产品；社交成为了消费的驱动力。同时，老年人的孤独感很大程度上需要社会交往来填补，社会驱动型消费在银发群体中越来越突出。
“银发经济”蕴含着无限潜力，老年人的消费潜力还没有完全释放出来。企业只有了解老年人消费的“需求”和“痛点”，才能把握不同老年人之间的* * *和差异，为不同年龄、地域、消费能力和偏好的老年人设计、生产和提供差异化、个性化、高品质的产品和服务，丰富适合老年人的产品和服务供给，实现银发经济市场的供需平衡，满足老年人的多样化需求。