广告文案
广告文案:不管怎么喝，总是很香！这是不寻常的，你一喝就会明显感觉到。伊利纯牛奶固形物高达12.2%，意味着伊利纯牛奶更香更美味，营养成分更高！
广告口号:青青大草原天然好奶。
广告文案:一天一袋伊利纯牛奶，你的骨头一辈子都不会发出这种声音。每1100毫升伊利纯牛奶中含有高达130毫升的牛奶钙。不要小看这个数字，它会和骨头有天壤之别！
广告口号:青青大草原天然好奶。
广告文案:喝着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣，吃着肥美的青草，呼吸着新鲜的空气。在这样舒适安逸的环境下，伊利奶牛产出的牛奶具有非凡的天然品质和更好的营养！
广告口号:青青大草原天然好奶。
欣赏:这三个系列的广告除了角落的品牌logo和产品包装外，没有任何图案。画面中央巧妙地运用了汉字的精心布局和设计，通过一系列的拟声词，分别表达了迫不及待想喝奶的人们的心声；缺钙引起的骨折声；以及奶牛在舒适的环境中惬意吃草的声音，调动观众的想象力和联想力，形成视觉冲击。广告文案对图片正文进行了生动的解释、点评和深化，讲述了伊利纯牛奶诱人的香气、纯正精致的品质、饮用后的效果及其根源，极具说服力，能够打动消费者。是典型的以文案为主要表现形式的代表作。
2.太太口服液案:
广告文本:
不要让秋雨淋湿，
心情好，看起来自然。
不要让秋天对女人有一点伤害，
没有黄褐斑，脸是真的。
不要让秋风吹干皮肤上的水分。
皮肤充满水分，看起来更好看。
不要让秋夜成为失眠的开始，
晚上睡个好觉，脸就好了。
[点评]太太口服液系列广告作品成功塑造了品牌形象。对女性肌肤的伤害源自干燥的秋季，在浪漫的秋季带出产品特色——呵护女性肌肤。女人在享受浪漫的同时，皮肤也变漂亮了。每一个广告在构图、版面、文案、风格上都有统一性，各个部分都非常均衡、协调、配合、巧妙。广告文案围绕中心，从“不要让秋雨淋湿好心情”、“不要让秋雨给女性带来一点伤害”、“不要让秋风吹干皮肤水分”、“不要让秋夜成为失眠的开始”四个方面宣传产品特点、构成、方案，成功推广产品。该广告获得2000年全国报纸广告医药保健铜奖。
3.一个酒精饮料电视广告创意——旅游用品
导游正带着一些金发碧眼的外国人参观景点。大家都在聚精会神地听着导游的讲解，除了一个穿着绣龙背心，丝绸短裤，圆圆的黑布鞋，腰间挂着酒葫芦，穿着不伦不类的瓷器，在队伍后面有点心不在焉的外国男孩。
北京颐和园。
导游:“颐和园是著名的皇家园林……”
“项。”外国男孩脱口而出。
导游惊讶地看着他。
年轻人翻了个白眼说:“我是说古董。”
Xi安楼观台。
导游:“Xi安楼观台是我写书的地方..."
“酒精。”年轻人蹦出另一句话。
导游奇怪地看着他。
年轻人眨眨眼:“我是说，魅力强。”
无锡的太湖。
导游:“太湖以其美丽的风景而闻名……”
“甜。”又是那个外国人。
导游又一次惊讶了。
年轻人做了个鬼脸:“我是说香山和蜂蜜水。”
山海关长城。
导游:“山海关是长城的尽头……”
“馅饼。”这一次，年轻人显得肃穆。
导游调侃:“这次是什么派，巧克力派？还是草莓派？”
年轻人想了一下:“馅饼...就是馅饼。”
导游笑道:“你的话还挺准的。”
小伙子对着镜头神秘地拍了拍腰间的酒葫芦:“其实我指的是‘某某酒’”。
2
一个酒精饮料的创意电视广告——图像
太阳升起，水中反射出一轮阳光。
水波荡漾，碎出一片金色的波浪。
带有葡萄酒名称的金色字母从水中浮现出来。
拉远看，山海关的烽火台上放着一个巨大的金色酒杯，里面有一个更小的酒名。
远处是沐浴着旭日的大海，那里一轮旭日在跳动，一轮红日在高脚杯中闪烁，与酒名一起构成了一幅宏大的画卷。
一个穿着红色晚礼服的女人从烽火台跳进了海里。
一个浑厚的男声:“为了你的生命，用海的意念融化成阳光。”
徽标.
三
一个中成药的创意电视广告——形象篇
一组美丽的自然风光。
(草原、河流、海洋、沙漠、山脉和河流...)
画外音:“我们生活在大自然中。”
电视屏幕上，气象员正在播报天气预报。
植物学家测量热带丛林中植物的叶子。
潜水员正在用水下相机给水下动物拍照。
动物学家把大猩猩送回大森林，大猩猩转过头。眼睛的眼睛是不会放弃的。
画外音:“我们关注自然。”
在烈日下，人们正在收割小麦。
一束阳光。
人们在海滩上晒日光浴。
森林中的小木屋。
在北极，爱斯基摩人头上戴着宽大的皮帽。
竹筏在绿色的河里划船。
画外音:“大自然也在关心我们。”
袁野一棵枝繁叶茂的大树，树下一个小女孩正在午休，一片叶子慢慢飘下来，越来越大，最后盖住了小女孩。
画外音:“某某(医学)是大自然关心的本质。”
四
儿童食品的创意电视广告——寻宝
音乐。
一片泛着淡淡金黄色的绿草。
一个白色的球滚进画面，一个穿着红色背心裙的小女孩跑过来，俯身去抱球。
小手握着球离开了地面，草皮上也卷起了白色的球，露出了一条黑暗而古老的通往地下的石阶。
光滑的球上突然出现了鼻子眼睛和小手。
球神秘地说:“我们去寻宝吧！”"
小女孩抱着球走下台阶的侧影，昏暗的灯光勾勒出她脸上的一些疑惑。
球的画外音:“下面有金银财宝。我知道，我带你一起去。”
残破灰暗的石墙上布满了青苔的石阶。
女孩稚嫩的画外音:“宝贝？”
女孩的侧影，表情中带着疑惑和恐惧。一道强光突然照在女孩的脸上，一轮光彩打在她的眼睛上。
在隧道的一个岔路口，下面还有旧台阶，石墙的一侧露出一个洞，明媚的阳光从那里射出来。
女孩看着下面的台阶，转向明媚的阳光。
球的声音:“下面有宝藏，往下，往下。”
洞外传来一阵欢快的声音。
球着急地催促:“蹲下，蹲下。”
女孩凝视着灿烂的光，扔掉球，奔向太阳。
球滚进了黑暗的隧道。
在阳光下，在草地上，无数的儿童食品欢快地舞动着，欢快地唱着品牌名。
小女孩飞快地跑向孩子们的食物，和他们一起快乐地跳舞。小女孩稚气的声音随着食物唱道:“健康的某某(食物)才是宝。”