北京虹桥市场
2009中国珠宝玉石首饰指南
2009年，面对全球经济危机，虹桥市场积极应对，根据市场特点，加大了珍珠文化的推广力度，开展了一系列宣传活动:
1.青年节、母亲节的珍珠展突出市场特色。
结合节日消费需求旺盛的特点，5月份，市场组织有实力的商家设置精美展柜展示销售珍珠饰品，举办“装点一切饰品——虹桥珍珠青年节淘宝集市”、“虹桥珍珠，守护母爱”等活动，辅以珍珠模特秀、有奖知识竞猜、寻宝行动、大型宣传等。在北京晚报、京华时报、法制晚报、精品导购等14家媒体共发表文章26篇。其中，《新崇文日报》甚至用整版刊登了“虹桥明珠，守护母爱”，Sina.com、Phoenix.com等网站以转载的形式报道了此次活动。
2.借势出击，续写珍珠
为巩固前期活动对虹桥珍珠品牌的积极影响和良好效果，市场于6-8月在虹桥珍珠季举办大型珍珠首饰展，由商家自行组织策划。期间，虹桥市场代表崇文区特色商业企业参加了北京市商务委员会举办的“2009年北京特色商业街夏季盛典”，利用政府强大的媒体宣传“虹桥珍珠季”。赶集网还在京华时报做了十篇系列报道，没有硬珠推广。而是将珍珠消费的知识潜移默化地植入消费者心中，让潜在的珍珠消费者了解珍珠，进而引导和刺激其购买需求。
3.发起“虹桥珍珠打造完美新娘——时尚珍珠婚纱展销”活动
自秋季以来，随着结婚人数的明显增加，市场将珍珠与婚纱完美结合，打造完美新娘。9月，举办魅力珍珠婚展。通过模特走秀，展示婚纱、礼服与珍珠首饰的搭配，普及有关婚礼配饰的知识，适时配合高档珍珠首饰静态展示，吸引部分影楼客户到虹桥市场消费。十一黄金周期间，市场组织了珍珠衍生品(如Plana珍珠化妆品)的促销活动，深入挖掘珍珠的内在价值，进一步吸引消费者的关注。市场还利用10月初165438+参加2009中国国际珠宝交易会的机会，大力宣传“虹桥珍珠打造完美新娘”的理念，在珠宝交易会上全面推出一系列婚礼珍珠饰品，安排婚礼模特佩戴精美的珍珠首饰进行走秀，并有专业人士指导客户珍珠与婚纱的搭配技巧。
经过特种珍珠产品和虹桥市场品牌的不断宣传推广，市场越来越受到消费者的关注。在珍珠精品区，经常可以看到前来购买珍珠的消费者，尤其是年轻时尚的人群，这说明中国的消费者正逐渐接受并喜欢佩戴珍珠饰品。虹桥市场将在发展思路上进一步扩大北京第一珍珠公司的影响力和专业品牌号召力，努力形成代表中国珍珠行业特色的品牌，具体体现在:
(1)丰富珍珠产品品种，优化产品结构。为体现虹桥作为珍珠市场的专业性，满足不同消费者的需求，市场引进了普拉那、长寿鸟、京润珍珠等珍珠化妆品和保健品，并设立经营区域；引进珠宝加工商户，支持其为客户做个性化定制服务；继续扩大珍珠产品的品种和用途，包括珍珠服装，真正把虹桥发展成为一个全系列、全方位的珍珠产品市场。
(2)建立自主品牌，扩大品牌收益。虹桥市场的品牌意识形成了其核心竞争力。为了充分发挥这一优势，市场将逐步改革原有的经营模式，加大对自有珍珠化妆品品牌的包装、宣传和推广以及以珍珠为特色的美容院和足疗店的开发投入。还计划统一市场上经营的产品包装和收银，向标准化商业企业化经营方向发展。
(3)弘扬珍珠文化，加强推广。虹桥市场作为中国珍珠文化的推广中心，将丰富“完美新娘”主题活动，完美结合“新娘”与珍珠和谐完整的文化特质，推广“完美新娘”注册商标，从北京延伸至天津、浙江、海南，进而向全国扩散。
9月2010，虹桥市场将举办第三届“北京虹桥国际珍珠文化节”；拟建设“珍珠博物馆”，展示珍珠形成、养殖、加工的全过程，介绍珍珠的鉴别、鉴赏及其药用、保健功能，长期展示珍珠珍品，传承我国源远流长的珍珠文化。
2009中国珠宝玉石首饰指南