坐拥大圣故里花果山，为什么连云港的《西游记》打不过淮安？

2020年9月13日，江苏连云港郭华初秋景色。视觉中国信息

刚刚过去的这个国庆假期，江苏淮安西游乐园接待游客超过65438+万人次，成为华东地区国庆出游十大景区之一。这座被誉为中国西游第一主题的综合性乐园，刚刚开业三个月，已经成为淮安发展文化旅游产业的“重型武器”。

西游记作为中国史上最强IP，从电视剧、电影到各种游戏，历史悠久。有机构预测，未来十年西游记文化创意产业产值将超过1亿。

江苏连云港作为《西游记》故事里的大圣孙悟空的故乡花果山的原型，在打西游记牌和使用西游记IP上一直不温不火，甚至被省内兄弟城市淮安“抢了风头”。

近年来，连云港花果山的旅游收入和游客数量并不突出，很难在江苏省排名靠前。花果山的状态处于“有名无实”的境地，也缺少一个“出圈”的机会。作为连云港最具标志性、最具辨识度的文化旅游资源，如何打好《西游记》这张牌，依然是这座老牌旅游城市需要认真思考的问题。

连云港错过了“西游机会”？

西游记里，孙悟空自称孙悟空，住在花果山。在原著小说中，郭华是这样描述的:“海外有一片土地叫奥莱国。这个国家靠近大海，海里有一座著名的山，叫郭华山。这座山是十大洲的始祖，三岛的起源。它从开了就一直立着，是鸿蒙系统做的。”

据多位专家考证，只有位于江苏连云港南云山南麓的花果山符合“东临神州，西濒大海”的描述，而花果山自古就被誉为“东海第一胜景”、“海上四大灵山之一”。

如今，花果山景区也是国内5A级景区。可以说，《盛达故里》可谓是连云港发展旅游产业的最大天然IP。

但相对于花果山深厚的文化历史背景，连云港对西游IP资源的探索一直不温不火，路径模糊。

比如提到杭州就会想到西湖，提到苏州就会想到园林。但是，提到连云港，似乎你可能不会马上想到花果山。连云港和花果山还没有达到亲密关系。

甚至，很多来这里的外地游客直言，“孙来了，但花果山的西游记元素并不丰富。”这种“心理落差”在网上不经意间蔓延开来，久而久之，花果山陷入了“虽然全国有名，但其实是个地域景区”的尴尬境地。

该文件指出，江苏省的主要特点是精致和微妙的风景，如古镇，水乡，古典园林和首都遗址。连云港和花果山的景色和江苏省不一样，这是一种难得的资源。但是，花果山并没有成为江苏标杆性的旅游地标，连云港在发展旅游产业上也没有挤进全省第一梯队。

从今年国庆黄金周的旅游成绩单来看，连云港接待游客41.2万，南京803万，苏州788万，无锡61.5万。连云港与江苏省其他知名旅游城市相比还有较大差距。

当然，连云港也一直在尝试挖掘西游文化产业，但确实频繁，但似乎收效甚微。比如2011连云港提出投资40亿建设西游记文化主题公园，却引来舆论热议。

当时有评论认为，连云港花40亿建西游记主题公园，显然是把一些地方官员的“GDP冲动”和“政治焦虑”推向了顶峰。最终，这个主题公园也“消失”了。

节日打造方面，连云港从65438-0997开始举办“花果山金秋登山节”。2001年，连云港开始举办“西游记文化节”，延续至今。但由于其宣传策略的扁平化，知名度仅限于本地及周边城市，远未达到淮安“盱眙龙虾节”的品牌美誉度。

此外，连云港整体的对外包装宣传主要围绕港口、医药、亚欧大陆桥等几大元素。花果山并没有以“绝对主角”的身份出现，这也可能导致连云港对于西游文化并没有形成“被覆盖”的文化延伸。

淮安要做西游文化的“新代言人”。

江苏淮安相比拥有坚实花果山的连云港，在西游资源上并无优势。唯一能把淮安和《西游记》资源联系起来的，就是《西游记》作者吴承恩是淮安人。

淮安吴承恩故居是4A级风景名胜区，是全国唯一全面展示西游记文化、纪念吴承恩的地方。位于淮安市西北部，背靠李运河，是游客打卡的景点之一。

但在全国所有地级市中，以“名人故居”为杠杆撬动当地文化旅游发展的特别成功的案例并不多。

面对国内众多想要利用西游IP的竞争对手，淮安采取了“曲线救国”的路径，通过主动“链接”西游文化等一系列措施，化劣势为优势，成为挖掘西游IP价值的“新代言人”。

真正把淮安西游的人气带到高潮的，是一部国产3D动画电影。2015电影《西游记之大圣归来》获得了极高的收视率。成为票房近十亿的国产电影黑马后，销往全球60多个国家。淮安西游产业集团有限公司恰好是这部电影的出品方之一。

随着《西游记之大圣归来》的全球知名度和良好口碑，淮安的西游文化也得到了推广，让更多的人因为西游文化而知道这座昔日的运河文化名城。

当然，淮安在西游IP的抓取上也非常擅长“* * *情感”。在2019央视中秋晚会上，播放了3000多遍的86版西游记电视剧，由四个人扮演，上演了淮安寻根和“一起回家”的一幕，引来一波旅游热潮，让西游文化与淮安紧紧联系在一起。

这一年，淮安因为西游天堂再次进入大众视野。西游公园总面积约6.6万平方米，总投资30.84亿元。以唐僧师徒为基本线索，通过角色扮演、现场表演、实景模拟、大中型游乐项目等方式，用新技术多维度呈现花果山、高老庄、雷音寺等老场景。

该报了解到，很多国内的《西游记》和《公园》迷对《西游公园》抱有很高的期望，很多人幻想它能成为“PK迪士尼和环球影城”这样的国外经典主题公园，在国内打造一个全新的IP主题公园。

许多城市想乘坐《西游记》的“移动汽车”

西游记IP吸金能力很强，国内很多城市都在“抢”“借”西游记IP。这也使得连云港很难依靠花果山实现西游中的“一家独大”。

其实湖北随州和西游记的联系远不如连云港的花果山，但是随州利用好了西游这个IP，成立了随州西游神话世界文化产业有限公司，主要采取开发西游旅游线路的策略。其旅游项目有睢县温泉村西园西游记、豫鄂交界桐柏山西游记漂流等。其中，西游记公园涵盖了女儿国温泉、西街奇、火焰山石林、蟠桃园、天宫。

湖北随州除了将温泉资源与西游文化相结合，开发女儿国温泉外，还通过现代科技开发了云中漫步、天堂大闹、鸿海儿游乐园等十几处西游文化体验场所，提升其西游文化旅游体验。

河南省遂平县率先申报“中国西游文化之乡”。从西游文化互动入手，在城市中布局西游元素，如举办大型西游民俗表演、西游人物模仿秀大赛等。

从景区旅游的角度来看，《西游记》的兴起是从1986版西游记电视剧的热播开始的。张家界、黄果树瀑布等著名旅游景点都与86版西游记电视剧密切相关。

以河南省遂平县为例，嵖岈山，又名石猴仙山，就在其境内。著名高僧玄奘早年在嵖岈山修行诵经。他的第一个弟子道全和第三个弟子易道来自嵛山。这使得嵖岈山与西游的文化联系更加紧密，86版西游记电视剧在此拍摄，进一步加强了嵖岈山与西游的联系。

湖南张家界景区是第86版西游记“孙悟空三打白骨精”剧系列的外景地，开辟了一条西游路线。张家界逐渐成为西游影视的“专业场所”，也成为国内热门景区。

相比之下，将大圣故里、花果山拥为“金娃娃”的连云港，能否打破“叫好不叫座”、“西游牌打得不好”的尴尬局面，从而带动全市文化旅游产业“先来后到”，备受外界关注。

校对:张