商标什么是商标？

什么是商标？

商标的作用是什么？

商标的使用和禁忌

起草商标名称的原则和方法

商标与其他概念的关系

商标的主要特征

商标的类型

商标和消费者保护

自然人申请商标注册的注意事项

注册商标的步骤

图形商标设计中的注意事项

中国最早的商标。

自然人申请商标注册的注意事项

注册商标的步骤

图形商标设计中的注意事项

中国最早的商标。

【编辑本段】什么是商标？

商标是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、选择、经销的商品或者服务提供者提供的服务上使用的，用以区分商品或者服务来源的显著标志，由文字、图形或者其组合构成。

商标是现代经济的产物，不同于古代的印记。现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。标志作为企业CIS战略的重要组成部分，是企业形象传播过程中使用最广泛、最频繁、最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都蕴含在标志之中，通过不断的刺激和反复的刻画，深深地留在受众的心中。

商标设计通过特殊的图形将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向固定下来，使人们在看到商标的同时自然联想到商标，从而对企业产生认同感。商标与企业的经营息息相关。商标是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设和对外交流中必不可少的元素。随着企业的成长，其价值也在不断增加。曾经有人断言“即使可口可乐的所有资产被一把火把烧掉，可口可乐也可以带着它的商标重新站起来”。所以，有长远眼光的企业，都非常重视商标，明白标志的作用。在企业成立初期，一个好的logo设计无疑是日后无形资产积累的重要载体。如果没有一个能够客观反映企业精神和行业特点，并具有科学美观的造型的标志，会在企业发展和进行变革调整时，给企业造成不必要的浪费和损失。中国银行更换标识后，更换的户外媒体在全国范围内被下架，损失2000万。

在商业领域，商标包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，都可以作为商标申请注册。商标的标识还应当具有显著性，易于识别，使消费者能够将该商标所标识的产品或者服务与其他商标所标识的类似产品或者服务相区别。

世界知识产权组织(WIPO)官网Www.wipo.int回答:商标是特定个人或企业生产或提供商品或服务的显著标志。商标的起源可以追溯到古代，工匠们将自己的签名或“标记”印在自己的艺术品或实用产品上。随着时间的推移，这些标志演变成了今天的商标注册和保护制度。这个系统帮助消费者识别和购买一种产品或服务，因为产品或服务上独特的商标所标明的产品或服务的性质和质量符合他们的需要。

根据《中华人民共和国商标法》(2001修订)规定，可见标志(包括文字、图形、字母、数字、立体标志和颜色组合，以及上述要素的组合)能够将自己的商品(包括服务)与他人的商品(包括服务)相区别。

使用中的商标标记

标注商标时，右上角应加圆圈内的R/TM: R，表示该商标已在国家商标局注册，并经商标局审定，成为注册商标。圆圈中的r是英文register注册的首字母。

注册商标具有独占性、排他性和唯一性的特点。它属于注册商标所有人，受法律保护。未经注册商标所有人许可或者授权，任何企业或者个人不得使用，否则将承担侵权责任。

使用TM即商标符号(企业通常使用TM表示文字、图形或符号作为商标使用)，即标有TM的文字、图形或符号是商标，但不一定注册。TM是英文商标的缩写。(需要特别说明的是，已经成为注册商标的文字、词、符号，在实际使用中，如果使用的字体版本与注册时使用的字体不同，则不能作为带有圆圈R符号的注册商标使用。)

[编辑本段]商标的作用是什么？

商标通过确保商标注册人拥有标记商品或服务或许可他人有偿使用的专有权来保护商标注册人。保护期限各不相同，但到期后，只要支付额外费用，商标可以无限期续展。商标保护由法院实施。在大多数制度中，法院有权制止商标侵权行为。从广义上讲，商标通过奖励商标注册人，使他们获得认可和经济利益，从而促进世界的积极进取精神。商标保护还可以防止不公平的竞争对手，如伪造者，使用类似的显著标志来推销劣质或不同的产品或服务。这一体系使有技能和有事业心的人能够在尽可能公平的条件下生产和销售商品和服务，从而促进国际贸易的发展。

[编辑本段]商标的使用和禁忌

1.商标法规定，下列标志不得作为商标使用:

(一)与中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或者近似，与中央国家机关所在地的特定地名或者标志性建筑的名称、图形相同的；

(二)同外国的名称、国旗、国徽、军旗相同或者近似的，但该国政府同意的除外；

(三)与政府间国际组织的名称、旗帜、徽记相同或者近似的，但经该组织同意或者不易误导公众的除外；

(四)与表明实施控制和保证的官方标志、检验标志相同或者近似的，但经授权的除外；

(五)同红十字、红新月的名称、标志相同或者近似的；

(六)带有民族歧视的；

(七)夸大宣传和欺骗性；

(八)有害于社会主义道德或有其他不良影响的。

县级以上行政区划的地名或者公众熟知的外国地名不得作为商标使用。但是，除非该地名具有其他含义或者是集体商标或证明商标的一部分；使用地名的注册商标继续有效。

商标局核准注册的商标为注册商标，包括商品商标、服务商标、集体商标、证明商标；商标注册人享有商标专用权，受法律保护。

集体商标是指以团体、协会或者其他组织的名义注册，并由该组织成员在商业活动中使用，以表明使用者在该组织中的成员资格的标志。

证明商标是指由具有监督商品或服务能力的组织控制，由该组织以外的单位或个人使用，用以证明该商品或服务的产地、原料、制造方法、质量或其他特定品质的标志。

2.但是，下列标志未经使用并取得显著特征且易于识别的，不得注册为商标:

(一)仅指该商品的通用名称、图形和型号；

(二)直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量等特征的；

(3)缺乏鲜明的特色。

3.禁止复制、模仿、翻译他人未在中国注册的驰名商标:

在相同或者类似商品上申请注册的商标，是他人抄袭、模仿或者翻译的未在中国注册的驰名商标，容易引起混淆，不予注册，禁止使用。

在不同或者不相似商品上申请注册的商标是他人已经在中国注册的驰名商标，误导公众，可能损害该驰名商标注册人利益的，不予注册，并禁止使用。

[编辑本段]起草商标名称的原则和方法

(一)起草商标名称的原则

为商标命名，除了符合法定的商标命名要求外，还应注意以下原则:

1.易于识别、阅读、理解、记忆和书写。

商标的名称首先要清晰简洁；用词要通俗易懂，不要用难懂晦涩的词；使用笔画简单、便于书写和印刷的文字，不要使用笔画复杂、难以识别或已被淘汰的古文字和废字；发音要响亮流畅，有音乐美感，要避免弯扭。此外，名称的文本不能太长。

2.把握特点，突出重点

商标名称很短，只能表现商品某一方面的特点，所以要抓住特点，突出重点。这种突出，或者重在彰显身份，比如“贵州茅台”；或侧重展示技术，如《中国古代养生精粹》；或者重点展示材料，比如“双针牙膏”；或者着重展示价值，比如“钻石电风扇”；或者着重表现效用，如“百利牌香皂”；或者素描一个形象，比如“大白兔牙膏”；或表示兴趣，如“喜盈门巾被”；或秀风格，如《公主琴》；等一下。

3.名与实融为一体，避免自相矛盾

名称应当从某一方面反映商品的某种特征，应当与商品相关联，不得出现商品名称与实际不符或损害商品形象的现象。比如“黑豹”牌农用车，“黑豹”展现的是车辆的力量，“菊花”电风扇的“菊花”给人一种凉凉的感觉，名实结合，合情合理。

4.考虑消费者的心理。

商品有一定的消费者，命名要考虑消费者的心理，才能赢得市场。比如儿童用品，要考虑儿童心理:所以有小天使童鞋，大白兔奶糖，娃哈哈果奶。老年人保健品要考虑老年人的心理:所以有百年乐中成药，老来福口服液，如意牌拐杖。化妆品主要是年轻女性消费，所以品牌名称都很时尚洋气:奥奇、雅倩、海飞丝、丽华鲍斯、金色芭蕾。高档消费品，针对购买者要慎重选择的特点，用品牌名称来表明商品的珍贵、精良、耐用、高级，所以有施特劳斯牌钢琴、熊猫牌电视、航天牌冰箱、蓝宝石牌手表等等。

5.名字要美观，要有意义。

所谓美感，就是名字形象生动，能让人产生良好的联想。如:郁金香壁纸，企鹅毛衣，莲花味精。

隐含意味着一个名字可以包含更多的信息。比如“钟毅”不仅说明产品引进了意大利技术，还告诉人们产品可以令人满意。“老弗莱”在中文里既有变老、受祝福的意思，又与英文LONGLIFE谐音。

(二)起草商标名称的方法

1.介绍公式

这是最常用的方法。此法通俗易懂，有的介绍产地，如上海、青岛、天津；有些介绍功效，如:神力，一勺美容，永久，永芳，健康和幸福。

2.比喻风格

这种方式的特点是，名称是一种隐喻，指的是商品某一方面的特征，如电视机的名称，“长虹”的辉煌隐喻，“牡丹”的生动隐喻，“孔雀”的绚丽隐喻。

3.提示类型

这种方式的特点是，虽然名字不是隐喻，但能隐约透露出更多的其他信息。比如“华日”寓意产品的日本技术，“航天”寓意尖端技术，“曼曼”香烟寓意一定的风度标准和价值取向，渔阳牌毛毯寓意毛毯所用的材料。

4.象征主义

这种方式的特点是名字能给人丰富的联想。比如“长城”象征着一种创造精神，“黄河”象征着中华民族的远古时代，这是更具体的象征。有些比较抽象，比如“双环”、“三角”，只能由消费者自由联想。

5.权威风格

权威式的特点是用权威命名。或者借用名人，比如“李宁”、“星海”或者自封权威，比如“天王派”、“霸王”。

许愿

许愿式的特点是吉祥喜庆的名字。比如《美丽》《大法》《喜福门》《双喜》等等。

命名方法多种多样，这里只列举几种最常用的，具体应用要根据实际情况灵活处理。(摘自《应用写作》第3期1995《商标名称拟制的原则与方法》)

[编辑本段]商标与其他概念的关系

关于商标和广告的关系，商标是产品的标识，是相对固定的。一经注册，受法律保护，他人不得使用。广告是用来宣传企业或产品的，应根据宣传对象灵活运用形式。当然，广告中最好有产品的商标，这样更能打动别人。

1.商标和商号的关系

商标和商品名称不仅关系密切，而且有着本质的区别。商标只有贴在商品包装或商品上，与商品名称一起使用，消费者才能区分商品的来源，商品名称用于区分商品的不同原料和不同用途，可以独立使用。商标具有独占性和排他性，而商品名称(唯一名称除外)通常是公开的。

2.商标与商品包装装潢的关系

商标与商品包装装潢也有密切联系，但有本质区别。两者的相似之处在于，商标是商品包装和装潢的一部分，都在商品包装中使用。两者的区别在于:商标的作用是区分商品的不同生产者或经营者；而装修就是美化商品，让消费者赏心悦目，给人美的感觉。商标受《商标法》规范；装潢受《反不正当竞争法》和《专利法》的规制。注册商标的用途不能随意改变；而且装修可以随意改变设计风格。

3.商标与工业设计的关系

两者都是工业产权，给人视觉效果。但商标只是附着在商品包装或商品上，而不是商品的存在形式；工业产品设计是商品的存在形式。商标依照《商标法》受到保护；工业品外观设计根据专利法受到保护。

4.服务商标与企业名称的关系

(1)组件不同。企业名称一般由行政区划名称、字号、行业或经营特点、组织形式组成。商标只能由区别于他人提供的服务的显著部分组成。

(2)功能不同。服务商标只是区分不同的服务来源，而企业名称可以识别不同企业的经营，包括服务和商品。一个企业可以有多个服务或商品商标，但一般只有一个企业名称。

(3)适用的法律程序不同。服务商标只要不违反《商标法》禁止的规定，不侵犯他人商标专用权，就可以不注册使用，但没有专用权。企业名称必须经国家指定的主管机关核准登记后，方可使用。

(4)专有权的范围不同。服务商标一经核准注册，在全国范围内享有专用权。企业名称只在指定区域享有专用权。

(5)表现形式不同。服务商标的表现形式为文字、图形及其组合，企业名称只能用文字表示。

(6)适用法律不同。各国规范企业名称的法律差异很大，而商标是由商标法来规范的。

(7)商标可以转让或者许可他人使用，企业名称不得单独转让或者允许他人使用。

5.服务商标和商品名称的关系

(1)服务标志仅用于区分服务来源，厂商可以区分不同的服务来源和不同的商品来源；

(2)商号均由文字组成，但服务商标可以由文字、图形或其组合组成；

(3)根据《企业登记管理条例》的规定，商号和制造商的商号可以作为企业名称的一部分予以登记。商号作为商标使用时，必须依据《商标法》核准注册，才能受到法律保护，享有专用权。

商品名称和服务商标都是工业产权的组成部分。

[编辑本段]商标的主要特征

(1)商标是区别性标志，区别于叙述性的、公知的公共标志，也区别于他人商品或者服务的标志，便于消费者识别。

(2)商标具有排他性。使用商标的目的是为了区别于他人的商品或服务来源，便于消费者识别。因此，注册商标所有人对其商标享有专用权，未经注册商标所有人许可，他人不得使用。否则构成对注册所有人商标权的侵犯，违反我国商标法。

(3)商标有价值。商标代表着商标所有人生产或经营的质量和信誉以及企业的声誉和形象。商标所有人通过商标的创意、设计、申请注册、广告宣传和使用，使商标具有价值，增加了商品的附加值。商标的价值可以通过评估来确定。商标可以有偿转让；经商标所有人同意，许可他人使用。

(4)商标具有竞争性，是参与市场竞争的工具。生产经营者之间的竞争是商品或服务质量和信誉的竞争，其表现形式是品牌知名度的竞争。品牌知名度越高，其商品或服务的竞争力就越强。

一个理想的商标应该具备识别性、传播性、审美性、适应性和现代性五个特征。

可识别性:这是商标最基本的功能。商标的特殊性质和功能决定了商标必须具有独特的个性，不允许雷同和混淆。

b交际性:个性特征越鲜明，视觉表达的感染力越强，刺激越深。现代商标不仅起到区分商品的作用，还通过商标表达一定的含义，传递明确的信息，包括企业的经营理念、产品性能和用途等。从这个意义上说，商标应该像信号一样准确，易于识别和理解。

c审美:商标要简洁，易读易记，要有简洁明了的视觉效果和感染力。

d .适应性:商标的表现形式也必须适应不同材料、不同技术、不同条件的挑战。无论黑白颜色如何变化，都要尊重体系化、标准化的规则。

e时代:商标必须适应时代发展，适时做出合理调整，避免被时代淘汰。

[编辑本段]商标的类型

根据不同的标准，商标主要可以分为以下几类:

(一)平面商标和立体商标

平面商标是指由文字、图形、字母、数字和颜色，或者上述要素的组合构成的商标。立体商标是由容器、包装、形状等具有立体外观的立体标志组成的商标。

(二)商品商标和服务商标

商品商标是用来区分不同生产经营者的商标，如“长虹”、“海尔”等。服务商标是指在服务项目中使用的区分服务提供者的商标。

(三)集体商标和证明商标

集体商标是指以团体、协会或者其他组织的名义注册，供该组织成员在商业活动中使用，以表明使用者在该组织中的成员资格的标志。例如，合作社和行业协会注册的商标由合作社成员和协会成员使用。证明商标是指由具有监督商品或服务能力的组织控制，由该组织以外的单位或个人使用，用以证明该商品或服务的产地、原料、制造方法、质量或其他特定品质的标志。比如国际羊毛局注册管理的纯羊毛标志就是著名的证明商标。

[编辑本段]商标和消费者保护

根据《最高人民法院关于产品侵权案件受害人能否以产品商标所有人为被告提起民事诉讼的批复》，产品侵权案件受害人可以以产品商标所有人为被告提起民事诉讼。

商标的时效性

根据《商标法》第二十三条规定，注册商标的有效期为十年，自核准之日起计算。有效期届满前六个月可以续借，并缴纳续借费。每次续展有效期仍为十年。续费次数没有限制。如在此期限内未提出申请，可延长6个月。在宽限期内未申请续展注册的，商标局撤销其注册商标，并予以公告。

我国《商标法》没有标明未核准注册或者正在注册的商标。比如我们常用的TM标识，在我国商标法中是不存在的，我国也没有相关规定。TM标识仅用于参考国外用法。表示该商标已经向国家工商总局申请注册，目前正在审批中。没有任何其他的意思。

圆圈R是“注册商标”的标记，表示该商标已在国家商标局申请注册并通过商标局审查，成为注册商标。圆圈中的r是英文register注册的首字母。

注册商标具有独占性、排他性和唯一性的特点。它属于注册商标所有人，受法律保护。未经注册商标所有人许可或者授权，任何企业或者个人不得使用，否则将承担侵权责任。

使用TM即商标符号，即标有TM的文字、图形或符号是商标，但不一定注册(未注册的不受法律保护)。TM是英文商标的缩写。

[编辑本段]自然人申请商标注册的注意事项

根据《中华人民共和国商标法》第四条规定，从事生产、制造、加工、挑选、经销商品或者提供服务的自然人，需要取得商标专用权的，应当向商标局申请商标注册。以自然人名义申请商标注册和转让的，除按照有关规定提交商标注册申请书、商标图样等材料外，还应当注意下列事项:

1.个体工商户可以以申请人的名义提出商标注册申请，也可以以许可注册的负责人的名义提出申请。以负责人名义申请时，应提交以下材料的复印件:

(一)负责人的身份证；

(2)营业执照。

2.个人合伙可以以申请人的名义或者全体合伙人的名义申请商标注册。以全体合伙人名义申请时，应提交以下材料的复印件:

(a)该合伙人的身份证；

(2)营业执照；

(三)合伙协议。

三、农村承包经营户可以承包方的名义申请商标注册，申请时应当提交下列材料的复印件:

(一)签字人的身份证；

(2)合同。

4.依法被授权从事经营活动的其他自然人，可以以有关行政主管机关核发的注册文件中登载的经营者的名义提出商标注册申请，申请时应当提交下列材料的复印件:

(一)经营者的身份证；

(二)有关管理部门出具的注册文件。

5.自然人申请商标注册的商品和服务范围，以其营业执照或者有关注册文件核准的经营范围为限，或者以自营的农副产品为限。

6.对不符合《商标法》第四条规定的商标注册申请，商标局不予受理，并书面通知申请人。

申请人提供虚假材料取得商标注册的，商标局撤销该注册商标。

七、申请转让商标，受让人是自然人的，应参照上述事项办理。

关键在于“益母草卫生巾”是不是独家权利标志。

如果被认定为专有，就得改名；如果能找到其他名称相同或相近的厂商，就不要关注了。