虚假医疗广告有哪些套路？

2017年，一款我们几乎每天都能在电视广告中看到的眼药水，被指涉及虚假宣传，走下神坛。

近年来，夸大虚假的医疗广告屡禁不止，一些中老年患者深受其害。

中消协数据显示，2017上半年，全国共受理“药品及医疗用品”投诉1954件，其中24.82%涉及虚假宣传。

3?在15国际消费者权益日到来之际，生命时报(微信搜索“LT0385”即可关注)采访专家，总结虚假医药广告的骗人招数，教你一眼看穿。

受访专家

孙钟石，全国处方自动筛选系统专家。

北京大学人民医院临床药师于霞说

南方医科大学南方医院药剂科刘诗婷教授

虚假广告的七大陷阱

面对层出不穷、五花八门的虚假广告，消费者一定要擦亮眼睛。虚假广告中经常使用以下伎俩。

1

过分强调疗效

“三个月治愈”、“一次性根治”、“长期控制病情”都是比较典型的术语。

随着医学的进步，有些疾病可以通过药物治愈。但是由于医学的局限性，很多疾病还没有找到根治的方法，只能控制其发展和恶化。过分强调“治愈”和“根治”的人，一般都是骗子。

2

用伪学术包装产品

关键词是“国家专利”和“国际医学成果”。很多广告明确指出“治愈率99%”，却没有临床证据支持。

医疗信息不对称，公众难以识别虚假陈述，患者长期被疾病困扰。面对这些说法，他们更愿意相信。

三

完全忽略不良反应。

有些药物宣称“数万患者临床效果良好，无任何毒副作用”。但是，“是三分毒”，任何药物都离不开任何毒副作用。

四

夸大适合人群。

比如，一些抗骨质疏松药物只对特定人群起作用，但虚假广告往往打着“治病防病”的幌子扩大销售。

五

滥用科技前沿，鼓吹神药。

有些广告充满了神秘的字眼，比如“纳米”、“端粒酶”、“远红外”。很多词只是药理学或生理学上的概念，并没有实际用于临床。

更有甚者，我创造了一些伪科学词汇，让普通人觉得特别“高大上”，然后就上当了。中医领域是虚假广告的重灾区，常用“灵丹妙药”、“神贴”、“祖传秘方”等表述来鼓吹“神药”。

六

类似药名，“李鬼”冒充“李悝jy”

有些药物是在其他广为人知的常用药物的商品名基础上，加上一个字或一个词，如“新”、“超”，借人之名。

比如沐舒坦口服液是家庭用药，用于小儿祛痰。但是，市面上还有一种药叫“欣沐舒坦”。包装和广告设计都和前者很像，只是成分不同，用法用量差别很大。

很多人根本分辨不出来。他们去药店的时候，可能会糊里糊涂的买后者，但是习惯性的给宝宝吃前者的量。新沐舒坦是一种非处方药。虽然不是假药，但可能会影响治疗。

七

假专家“平台”

广告中的一些专家非常不可信，他们的身份往往是伪造的。他们大多打着“谢赫”、“北医”、“解放军总医院”的旗号，骗取人们的信任。

由于大众缺乏辨别力，认为有名字有单位的专家，结果相信了他们推荐的药物。

这位老太太被称为“中国最忙的虚假广告艺人”。出现在《大卫》中，头衔多，角色多。

从“祛痰平喘绝技传承人”到“蒙医传人”，从北京大学专家到风湿病分会委员。经核实，一系列头衔均为伪造。

严厉的惩罚会带来痛苦的改变。

孙认为，虚假药品广告屡禁不止的根源在于处罚力度不够。

《广告法》通过暂时停止销售来处理虚假广告。“这个处分太轻了”。他建议加强监管和处罚力度，暂时停产，让违法者有悔改的压力。

刘诗婷说，“多少天能治好”之类的虚假宣传内容，很容易查证，一旦认定责任，就会严惩不贷，让违法者的风险大于收益。

于霞说，还需要宣传合理用药的理念，提高公众、媒体和医务人员对安全用药的认识和认同。

建议您仔细阅读药品说明书，根据适应症和自身情况选择药物，不要相信广告中夸大的疗效，不要盲目听信患者推荐的药物及其疗效。

购买药品的原则3

专家总结了消费者在购买药品时应该记住的三个原则:

1.广告法列出的禁语要背:“最”，比如最新的技术；“一”，如全国第一；“档次”，如世界级、国家级；“第一/家/国”，如独家配方、世界领先、第一产品等。权威相关，如独家供应、专家推荐等。

2.虚假药品广告主要针对难以治疗、无特效药、有羞耻感的疾病，如癫痫、阳痿、皮肤病、糖尿病、癌症等。

这些患者要了解健康常识，所患疾病，治疗前沿。如果有疑问，他们应该询问医生或药剂师。

3.官方网站，国家美国食品药品监督管理局，有专门的查询平台。如果受到药品广告的诱惑，不妨先查看一下有没有药品批号，按照药品说明书或在药师的指导下购买使用。处方药不允许在大众媒体上做广告，只能在专业杂志上刊登。