公益海报赏析——公益海报的设计理念
分析了信息时代图形公益海报艺术所传达的设计理念、风格和独特的艺术魅力,表达了其文化特征,阐述了公益海报艺术具有鲜明的文化公益主题,以系列化、本土化、符号化的形式表现出来,成为反映时代文化和先进文化的媒体代表。
关键词:了解信息时代公益海报的文化特征
在信息时代,当图形语言成为主要的交流方式时,我们已经进入了设计文化的新世纪。设计与文化的融合构建了多元化设计的文化生活形态,使设计的理念、思维、风格、审美渗透着独特的文化价值观。
海报艺术(即海报广告,英文翻译:Poster
广告)有一百多年的历史,是张贴在公共场所的户外平面广告。主要分为商业海报和社会公益海报两种。虽然随着信息时代的到来,海报艺术面临着来自报纸、杂志、电视等媒体的冲击,但不断创新的公益海报艺术在视觉表达上的文化含量高、艺术魅力独特,仍然在广告媒体中占有重要地位。而以纯经济效益为目标的商业海报,无法摆脱激烈的市场竞争和经济操纵,过于注重物质层面的商业价值,从而忽视了精神层面的文化价值和艺术价值,难以获得长久的生命力。在信息时代的今天,很多企业都将公益海报作为塑造自身形象的媒体窗口,商业海报的运营也因此更加注重文化性和艺术性,以缩短与公益海报的文化差距。可见,在这个多元化的设计领域,信息时代的公益海报为设计师提供了无限的创作空间,同时也成为了现代设计文化和理念的传播者。他们在有效传达人类精神文化领域的主题下,以神奇的视觉符号将文化理念注入非凡的创意,让设计与灵魂对话,传达设计文化的视觉语义和生命力,成为反映时代文化和先进文化的媒体代表。
反映时代文化理念的公益主题
随着国际经济的日益一体化、交往空间的巨大变化、艺术文化的交流互动,人们越来越需要精神世界中多种情感的满足。海报艺术作为一种信息传播的传播媒介,以注入文化理念的图形语言和主题设计碰撞着人们的生活和精神领域,成为最具精神饱和的媒介之一。
文化的概念早已融入人类的一切活动,贯穿于人类的物质空间和精神空间。在《辞海》中,文化一词泛指人类社会在历史实践中创造的物质财富和精神财富的总和。狭义上是指社会的意识形态,以及相应的制度和组织。“可见,文化是一种积累,是一种创造的过程。观念、价值观和人文精神是构成文化的最基本因素。不同的时代会传达出独特的文化观点。现代文明进程中所体现的先进的设计理念、设计思想和设计手法,都蕴含着现代文化的创造精神。作为现代艺术设计中的平面公益海报,它反映了人类精神深层结构的价值观、道德观、审美观、人生观所形成的意识形态,引导群体行为模式,宣扬时代新理念,引发大众的公共意识和公益行为。这种符合人们精神功能需求的艺术作品,必须被赋予深厚的文化特质。”主题是一种理念,是一切艺术作品的基本元素”[1]传播清晰理念和思想的主题是公益海报设计过程的核心和灵魂,它本身就蕴含着深刻的文化内涵和哲理。国际、国内广告设计权威机构几乎每年都会从文化的角度推出不同的社会公益主题海报设计大赛,让设计师在主题限定下,多角度、多方位地用视觉语言阐释人与人、人与社会、人与自然的永恒话题,展现传统美德、伦理道德和社会关怀。内涵丰富而鲜明的主题海报,传播精神文明,引导舆论,主导公众的思想和行为,推动社会公益事业快速发展。如由中国广告协会和中国工商行政管理局联合主办的年度公益广告设计大赛,自1996起,推出弘扬民族优秀传统美德的“中国好风尚”主题设计,先后推出“争光”、“抗洪”、“澳门回归”、“树立新风尚、步入新世纪”等主题,体现了时代的文化主体精神,潜移默化地发挥了影响。归纳起来,反映时代文化主旋律的公益海报主题通常分为以下几类:
(一)人类社会环境保护的主题
人类在追求物质经济快速发展的同时,忽视了对人类生存空间的保护,对有限资源和环境的无限开发,使得地球日益面临危机,环境保护成为全球最为关注的问题。因此,“保护自然、保护环境、保护野生动物、节约土地资源、节约水资源、防止水污染、大气污染、噪音污染”的主题成为公益海报的主题,传递人类与自然和谐相处的美好愿望。
(2)以人的生命健康为主题。
珍爱生命,尊重生命的价值,选择健康安全的生活,这是人类最基本的愿望,也是社会的关注。因此“拒绝毒品,珍爱生命,禁烟禁酒,交通安全,卫生防疫”等关乎生命价值的话题更具亲和力和震撼力。
(三)以弘扬新的社会风尚和美德为主题。
社会是一个大家庭。弘扬中华民族几千年传承的优良传统和美德,唤起人们的公德意识,构建社会新风尚,是时代的呼唤。“家庭和睦、尊老爱幼、亲情友爱、遵纪守法、互助友爱、保护妇女儿童合法权益、遏制家庭暴力和自杀”的主题早已成为公益海报的宣传主题。
(四)以振兴教育和科技发展为主题。
教育和科技是国家经济发展的基础,是国家富强的根本。教育决定国民素质,科技带动经济快速发展。“希望工程、失学儿童和学生减负问题、再就业工程、尊重知识产权、打击盗版”等主题成为公益海报的科教主题。
(五)以提高人口素质为主题。
随着人类社会的发展,一方面高科技的市场经济需要高素质的人才,另一方面人类与地球的关系日益紧张,地球的房子无法承受无限的人口密度。“人口控制、计划生育、人口老龄化与高素质人才”成为反思的主题。
(六)弘扬民族文化和爱国主义主题。
民族文化艺术是人类文化的瑰宝,弘扬传统文化艺术是大众传媒的社会责任,一切促进民族繁荣发展、和平统一的主题都是公益海报的主题。
(七)传播时代观念、主题文化。
步入信息时代,孕育着新文化、新思想、新思维,与时俱进,一切都需要交流。这种释放文化概念的海报主题,会让人对未来有更深层次的思考和追求。
追求主题系列化的文化表达
高速信息化带来的行业竞争推动了传播媒体的快速发展。消费者被乱七八糟的媒体广告淹没,被信息包围的人们处于视听麻木的状态。接受信息的方式越来越个性化,信息诱导遗忘率高。信息时代的广告媒体将面临新的挑战和机遇。平面公益海报作为一种平面媒体,依托方寸纸上的静态图像,既能追求文化品位,又能提高观众的视觉注意率和信息接受率?近年来,公益海报的主题连载诉求形成的大尺度视觉优势,可以使主题多层次、多角度的深度表达,既提高了传播强度,又使主题的引导和说服功能更具亲和力,强化了概念,丰富了视觉表达。这种在中心主题指挥下追求子主题系列化的文化表达方式对内涵的深度思考和延伸,体现了信息时代公益海报的另一种文化特征。
(一系列思想集中的子主题
任何作品都要传达主题,体现创意。从属于中心主题的系列子主题必须明确表达海报主题的思想内核,即所传达的思想必须集中、简洁、清晰,给人一个清晰明确的概念。这样,一系列具有相同思想的子主题就形成了一个坚固的思想堡垒,由此形成的强大视觉阵容和主题攻势,可以在加深理解主题的同时,增强观者的记忆。
(二)多视角的独特表达
在明确了中心主题的思想内核后,连载子主题的表达必须以新颖独特的视角切入主题,创造出一组具有独特见解的节点子主题,从而拓展其表达方式,充分拓展其想象思维:或者从宏观视角、社会价值视角、个人观念视角、危害视角等方面探索新的思路;或者运用文学中的比喻、推理、类比、假设等修辞手法,启迪创新思维,寻求统一语言结构的最具创新性、内涵性、精彩性的子主题,这些子主题将作为创意设计中所表达的主题概念和画面效果创造的基本取向,是形成系列风格的内在生命线。多层次、不同角度的解读会突出主题的信息强度,让大众在同一文化理念的信息传递中接受思想和信息。这种独特的主题连载风格体现了作品的人格魅力。
(三)揭示主题的深刻内涵
一个设计作品,尤其是一个传播思想的设计作品,如果不能挖掘出令人振奋的思想内涵,那当然不是一个杰作。其实,具有深度思考力的公益海报,来自于设计者对平凡生活的细致理解,对生活带来的理念、价值观、审美、创作等哲学的思考,这不仅是一个能引起受众情感轰动的话题,更是不同表现手法间接隐含的深刻哲理,从而给人更多的文化启迪。
在连载化的文化表达中,由中心主题思想发展而来的子主题注重思想的集中、表达的独特和内涵的深刻,特别是把握了连载化的视觉统一风格。系列化风格在公益海报主题创作中的应用有其价值效应,它不仅使主题思想在重复中感性地发声,而且使所有信息元素得到完整的视觉感知,即一方面是主题思想的完整统一:由中心主题衍生出的子主题的思想必须服从主题思想;另一方面是构成要素的完整统一:文字语言风格的内在统一,广告画面主体形象的内在统一,广告整体版面设计风格的内在统一等等。如郑伟创作的体现“环保”年度主题的海报设计,采用了系列主题的创作风格,即“金的环保”、“木的环保”,
“水的环保”,“火的环保”,
《地球的环保》为副主题传达了环保的理念,尤其是以风格相同、布局风格不同的汉字为元素所形成的强大视觉震撼,给人留下了深刻的印象。
注入本土文化的设计理念
德国著名设计师霍格?马蒂斯曾强调:“任何一个国家的设计,都要体现国家的根,这个根就是自己的文化。”【2】每个民族都有自己灿烂的文化,都热爱自己的本土文化,这是设计师所挖掘的文化特质的来源。在信息时代,公益海报的设计虽然非常重视设计理念和设计手法与国际广告媒体的融合和相互促进,实现* * *发展,但作为一种社会文化设计,它传承了几千年灿烂的传统文化,需要本土文化的滋养才能发展。在海报设计中注入本土文化,本质上是对传统文化的重新认识,通过吸收民族文化的精华来丰富自己的个性语言,在现代设计的* * *本质中寻求个性化的创意表达。这种将传统文化元素注入现代设计理念的创意,体现了信息时代公益海报设计的另一种文化特征。
中国是一个东方文明古国,有着丰富的民族文化和精神。传统文化艺术表现出无限的审美内涵,传统绘画艺术(如传统工笔画、水墨画、壁画等。)体现了神韵和空灵的艺术精神。民间艺术作品(如剪纸、漆画、年画、染织等)所反映的民俗风情和独特的艺术魅力。)都蕴含着民族文化的情结,成为现代设计取之不尽的文化资源。概念思维和个性化表达是公益海报创新设计的追求。传统文化资源和图像元素被深入挖掘,并巧妙地吸收和运用到现代设计中,从而体现中国文化内涵的个性化设计。香港著名设计师靳埭强可谓是中国现代设计师的典范。前香港艺术馆总馆长谭志成说:“靳埭强擅长现代水墨画。他将中国传统绘画与西方设计理念相融合,为山水画开辟了新的境界。”[3]他的元素计时海报系列、水墨年代、汉字海报系列、香港新设计十五人展、自然关怀系列等文化公益海报设计作品,都浸透着中国文化的内涵。他的作品注重将传统绘画的笔法和神韵融入现代设计语言,从而形成独特的“金”风格,在国际设计界独树一帜。自1991以来,“台湾省印象海报设计协会”以“热爱台湾省,重视文化,关爱设计”为思想核心,陆续推出年度主题海报设计,旨在反映中国灿烂的民族文化和时代精神,如林攀松创作的“台湾省谭湾”系列海报;你龙鸣的好天气和祈求和平;程相如创作的福寿、延龄、大爱、长寿系列海报设计;靳埭强的“沟通”系列主题设计等。,从这些年度主题海报创作的作品中,我们可以看到中国的传统文化和视觉元素与现代设计理念相结合,并在设计中得到了淋漓尽致的运用,这一切都让人感受到公益海报创意设计所体现的深刻内涵、时代精神及其独特的艺术魅力。
传达文化概念方向的象征性图形
随着信息技术在传播媒体领域的广泛渗透,公益海报的平面设计形式也随着现代广告活动进入国际潮流,逐渐成为超越国界的具有认知基础的平面语言。为了满足信息传播时代设计的文化需求,在激烈的媒体竞争中获得更多的关注,传达文化理念所指向的符号图形成为信息时代公益海报艺术的又一显著文化特征。
符号是一种高度概念化的指向意象,具有非常丰富的文化内涵。公益海报艺术作为一种大众传播媒介,创造性地运用新颖奇妙的符号和图形来表达文化观念,注重主题内涵的深度拓展,即依靠图像来表现物体的象征意义,并通过丰富多彩的艺术手法来表现,从而体现出一种简洁的视觉符号形式,具有丰富的信息内涵,并给出明确的意义方向。
“图形”一词是指那些具有广告性质的图形作品,具有旨在解释某种概念的视觉符号。简而言之,它在性质和意义上明显不同于艺术作品。”[4]随着科学技术的发展,图形的概念不断延伸,从传统手工技艺制作的图形,到摄影、计算机等现代科技手段演绎的图形,无不蕴含着不同文化概念的象征意义,从而形成了丰富的图形词汇,成为媒体传播中投射信息的主要载体。“所谓‘设计’,就是把视觉语言的这些优势转化为强大的发射力,转化为观众不得不接受的效果。”(5)符号化平面设计主要是以联想思维为基础,依靠设计者的先验想象力,通过物体的形象相似性和图形的符号化取向来实现创意。在公益海报的设计中,图像元素和文字元素构成了图形符号的结构基础。设计师要从艺术的角度对设计中的图像元素和文字元素进行精彩的艺术想象,在对设计主题进行理解和分析后,努力寻找最能揭示主题深刻文化内涵的图像,然后运用各种艺术表现方法:或用绘画、摄影来表现真实的图像;或运用对比、夸张、联想、隐现、空间感等多样表现手法,塑造主题意境;或者用书面语言的象征手法来诠释作品的主题等。,力求获得一种符号化的、更图形化的、新的文字视觉传达形式,即符号图形。同时,这种交流必须建立在简洁和可读性的基础上。事实上,我们生活中的许多物体都具有丰富的文化内涵和象征意义,可以转化为象征性的图形,如茶具、贡山、钢笔、砚台、鼠标、钉子、手语等等,这些都可以在设计师的创意中反映出不同的文化观念取向。从众多优秀设计师的公益海报作品中,我们不难体会到符号化图形形式所传达的艺术魅力和文化理念取向。例如,一位波兰设计师为华沙禁酒令协会创作的海报,采用了一个典型的象征性人物,主题是反对酗酒。整个画面没有文字,只有一个用绳子包裹的瓶子形状,黑色背景。简单的视觉形式传达了深刻的视觉语义。这种用绳子拧在一起的瓶子形状,体现了主题对象的形象相似性,即酒精中毒概念的形象化。黑色的背景和扭曲的绳套给人一种死亡和绝望的感觉,这是伤害概念的象征。作品如此巧妙地用图形符号传达了这两个概念,从而揭示了酗酒的有害主题。因此,视觉符号元素的挖掘可以从以下几个方面寻找:(1)在分析主题的过程中,进行深度联想,从而引出与主题相关的多种视觉意象,最终寻求最具代表性的意象。(2)在主题分析过程中,从概念出发,寻求意义内涵相同的“同质异质”意象。(3)在主题分析过程中,从偶然的形式中获得具有独特意义的视觉语言。可见,公益海报中的符号图形蕴含着非常丰富的文化内涵。
面对“信息技术普及全球”的时代,公益海报艺术的文化内涵将不断拓展,其文化特征将更加突出。Cg动画的设计创造了前所未有的高精度、高效率、丰富全新的视觉表现效果,为公益海报设计者提供了难以想象的创作空间和丰富的艺术表现形式,成为新的工作标准,推动公益海报艺术走向更加广阔的前景。
公益海报有什么特点?1.优秀的公益海报设计作品更多的是以公益为特征,即非盈利。换句话说
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不同于商业海报,它的出发点不是为了商业目的和利益,而是为了大众的利益。最终目的是维护社会和谐稳定,促进社会发展。
2.优秀的公益海报设计作品还有一个特点就是广泛性。一般来说,公益海报针对的是绝大多数公民,而不是少数特定受众。公益海报的责任,决定了无论年龄、性别甚至国界、语言,看到和接受海报内容的人越多,效果就越好。因此,公益海报的设计要考虑海报信息的有效传播。
3.优秀的公益海报设计作品中,图形语言是传达信息的主要方式。公益海报作为海报设计的一个门类,也遵守海报设计的原则,所以对图形和创意的传达有更高的要求,不能过分依赖文字来传达公益信息。
公益海报的设计理念德国著名设计师霍格·马蒂斯曾强调:“在任何国家的设计中,都要体现国家的根,而这个根就是自己的文化。”每个民族都有自己灿烂的文化,他们都热爱自己的本土文化,这是设计师们探索文化特色的源泉。在信息时代,公益海报的设计虽然非常重视设计理念和设计手法与国际广告媒体的融合和相互促进,实现* * *发展,但作为一种社会文化设计,它传承了几千年灿烂的传统文化,需要本土文化的滋养才能发展。在海报设计中注入本土文化,本质上是对传统文化的重新认识,通过吸收民族文化的精华来丰富自己的个性语言,在现代设计的* * *本质中寻求个性化的创意表达。这种将传统文化元素注入现代设计理念的创意,体现了信息时代公益海报设计的另一种文化特征。
中国是一个东方文明古国,有着丰富的民族文化和精神。传统文化艺术表现出无限的审美内涵,传统绘画艺术(如传统工笔画、水墨画、壁画等。)体现了神韵和空灵的艺术精神。民间艺术作品(如剪纸、漆画、年画、染织等)所反映的民俗风情和独特的艺术魅力。)都蕴含着民族文化的情结,成为现代设计取之不尽的文化资源。概念思维和个性化表达是公益海报创新设计的追求。传统文化资源和图像元素被深入挖掘,并巧妙地吸收和运用到现代设计中,从而体现中国文化内涵的个性化设计。香港著名设计师靳埭强可谓是中国现代设计师的典范。前香港艺术馆总馆长谭志成说:“靳埭强擅长现代水墨画。他将中国传统绘画与西方设计理念相融合,为山水画开辟了新的境界。”他的文化公益海报设计作品,如元素计时海报系列、水墨年代、汉字海报系列、香港新设计十五人展、自然关怀系列等,都浸透着中国文化的内涵。他的作品注重将传统绘画的笔法和神韵融入现代设计语言,从而形成“金”的独特风格,在国际设计界颇具影响力。自1991以来,“台湾省印象海报设计协会”以“热爱台湾省,重视文化,关爱设计”为思想核心,陆续推出年度主题海报设计,旨在反映中国灿烂的民族文化和时代精神,如林攀松创作的“台湾省谭湾”系列海报;你龙鸣的好天气和祈求和平;程相如创作的福寿、延龄、大爱、长寿系列海报设计;靳埭强的“沟通”系列主题设计等。,从这些年度主题海报创作的作品中,我们可以看到中国的传统文化和视觉元素与现代设计理念相结合,并在设计中得到了淋漓尽致的运用,这一切都让人感受到公益海报创意设计所体现的深刻内涵、时代精神及其独特的艺术魅力。