我真的很想买。包装设计太美了，里面是什么都不重要。

1.

这个很好理解。一个产品的包装形式、屏幕内容甚至字体、颜色的选择都需要有所依据。去年有个做胶原蛋白的客户，找我做产品包装。这家企业的老板是二代，家里是三线城市首富。总之，要闹，闹得越大越好。可惜他家的好产品。不知道大家对去年央视大规模打击胶原蛋白产品还有印象吗，结果顾客无辜。嗯，好像我跑题了。好吧，拿回去。

对于初入这个行业的年轻老板来说，和他们合作很有意思。他们思想开放，敢于接受新事物，缺点是太想突破和创新。我有做生意的习惯。我不喜欢匆忙上马开始工作。一定要先聊一聊，大家好好谈谈，看看处事方式的价值观，你给我的权限，你自己对行业的认知等等。很多同事抱怨客户不懂，喜欢乱指指点点，没错，是因为你没有先让客户知道你的能力和你的做事方式。

嗯，这又跑题了。抱歉。另外，这种年轻客户的优势是创新，劣势是为创新而创新。所以在最初的交谈中，我反复向对方灌输一个观点，我们创新，我们需要知道我们的目的是什么。比如你在胶原蛋白包装罐上强制创新。导致消费者第一印象是不知道你是什么产品，接受度低。

看看超市货架上的乳酸菌饮料。包装看起来一样吗？这就是原因。产品的包装，首先需要让受众知道你是什么。别傻了。结果包装太新颖，让人误以为是奶粉。这样的创新是失败的。

体验

举个例子，我去年的一个客户。做粮食整理。简单来说就是做各种面。全线产品定价略高于市场平均水平。这样的产品一定要让客户觉得贵，而且贵。先不说产品本身，单从包装的角度来说，从拿到手，买回家，放到储物柜或者冰箱，准备食用，最后吃完，要充分考虑消费者的二次储存。每一个环节，我和我的团队都在不断做行为测试。这个过程很复杂。所以我收费高，为什么，就是为什么。一开始就谈设计风格、颜色、字体都不规范。

看到上面我为面条包装设计的心理活动了吗？每个环节都要考虑消费者体验。大包装里面是独立的小包装，一次撕一袋。吃不完的话，很密封，在冰箱里也不占地方。

好了，这些具体细节我就不多说了。我会站在消费者的角度思考问题，真正满足、迎合、尊重消费者。

3.物流

相信这两个字，大家都知道我要说什么。就说我们经常吐槽的薯片吧。你真的觉得是厂商黑良心吗？那就是保证物流中产品的完整性。还有产品重量和堆叠方式。这些都是包装设计中的注意事项。

传播

产品包装应被视为产品的一部分。除了基本的体验功能，还承担着品牌传播的责任。比如我们小时候，很多长辈留着喝咖啡的玻璃瓶，我们自己收集精致的糖纸，都是在无形中传播彼此的品牌形象。从最基本的传播开始，你要帮助消费者找到一个愿意帮你传播的理由。还记得多年前在何璐雪地里收集雪糕棒的活动吗？你还记得有些产品的包装可以当书签吗？这些都是包装作为基本功能属性的附加值。

好了，不多举例了，希望对你有用。