银发经济意味着什么？

银发经济意味着什么？国家“十四五”规划明确将积极应对老龄化提升为国家战略，提出发展银发经济、开发适合老龄化的技术和产品、培育智慧养老等新业态。

银发经济意味着什么？1银发经济是指随着社会老龄化而产生，服务于老年人消费的行业。“银发经济”大致可分为商品经济、保健品经济和服务经济，包括传统的老龄产业，如服装、食品、特殊商品、交通、医疗保健、老年福利设施等，也包括现代老龄产业，如娱乐、旅游、住宅、社区服务、老年教育等诸多行业。

国家统计局数据显示，到2019年末，我国60岁及以上人口约为2.54亿。如此庞大的群体蕴含着巨大的消费潜力:一方面，随着生活观念的改变和生活水平的提高，老年人的消费结构和消费需求发生了显著变化，呈现出品质化、多样化、个性化、便利化的趋势，逐渐从生存走向享受。

另一方面，在国家大力发展大健康产业的背景下，“老龄化经济”、“银发经济”不断被提及，正在成为众多企业眼中的蓝海。

可以说，银发经济是中国未来几十年的朝阳产业，前景广阔。

银发经济发展的原因

首先，“银发经济”的兴起源于近年来国家密集出台多项老龄政策，为“银发经济”创造了发展空间，为市场注入了强大活力。

在政策利好的背景下，过去不起眼的行业正在成长，过去难以进入的领域逐渐放开。“银发经济”的各种需求将进一步释放，供给将进一步改善。

其次，智能手机的广泛普及激活了“银发经济”的数字化潜力，越来越多的老年人开始尝试新的购物方式。

在流行病专家的影响下，银发族的数字化进程正在加速。某电商的数据显示，疫情期间，“60后”用户的网购食品订单翻了两番。2020年春节期间，某生鲜电商40岁以上用户增长237%。

第三，80后、90后购买消费品回馈老人，引领“银发经济”在一定程度上实现消费升级。

年轻消费者一直是网络消费的主要增长群体。据统计，80后、90后消费者更关注高端体检、高品质生鲜、智能手杖、定制旅行等新型消费品。，甚至带动老年人参与医美、户外运动、宠物消费等新型消费项目。，客观上加速了“银发经济”的消费升级进程。

银发经济意味着什么？10月24日，中办、国办印发《关于加强新时代老龄工作的意见》。意见指出，要积极培育银发经济，发展适合老年人的产业。165438+10月25日，银发经济概念股高开。截至收盘，康泰医药、湖南发展、心悦健康等个股涨停。

银发经济市场规模达到5.9万亿元。

根据中国社会科学院和中国人民健康保险联合发布的《大健康产业蓝皮书:中国大健康产业发展报告》，2050年，中国60岁及以上老年人口将达到4.83亿，老年人口总消费为61.26万亿元，分别是2020年的1.89倍和8.73倍。

艾媒咨询调查数据显示，2016年至2020年，中国银发经济市场规模持续上升。2020年已经达到5.4万亿元，年增长率25.6%。预计2021年中国银发经济市场规模将保持增长，达到5.9万亿元。

盘古智库高级研究员蒋寒对《证券日报》记者表示，“银发经济对经济发展和消费增长的拉动作用非常明显。虽然银发经济整体市场空间广阔，但真正能满足市场需求的产品和业态并不多。整体市场处于市场成本高但成品质量低的状态。国家出台相关政策对老年人有着积极而深远的影响。它促进了未来老年人的家庭护理或社会护理。”

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅对《证券日报》记者表示，“站在政策的风口上，对银发经济相关概念的上市公司大有裨益。该意见的出台，意味着将会有更多针对银发经济赛道的政策倾斜。与普通公司相比，上市公司的筹资能力更强，品牌影响力更广，对市值和业绩增长都有利。”

激发95家上市公司的活力

根据工信部公布的数据，2030年中国养老产业市场规模将超过20万亿元。目前a股* *中具有养老概念的上市公司有95家，涉及医药、生物、信息技术、轻工制造等多个行业。

然而，由于对银发经济相关产业的忽视和投入不足，上市公司涉足养老产业较晚，但可以预见的是，未来市场对银发经济相关产业的需求将十分旺盛，养老服务将是一个巨大且快速增长的朝阳产业。

以心悦健康为例。在发展好时品牌健康建材业务的同时，稳步推进医养结合的大健康产业，推动为“精力充沛的老年人”和“需要专业护理的失智失能老年人”提供健康管理、医疗服务、康复护理、一体化、系统化的老年护理服务。

医疗康复产品方面，盈科医疗、翔宇医疗等公司生产适合老年人的医疗用品和康复器械，盈科医疗的电动智能轮椅、助行器等产品广泛应用于养老领域，翔宇医疗针对疼痛康复、医养结合等智能康复器械子领域加大自主研发。开源证券研究报告显示，我国康复设备总需求约6543.8+0287亿元，综合医院设有康复科的比例不到30%，增量市场约906亿元，增量空间大。

此外，针对老年人长期卧床的情况，郝跃护理深耕成人失禁用品，针对不同客户群体开发适用产品。恒华科技、四创易慧、珠江股份等上市公司也在积极探索基于物联网的新型养老服务平台。

抓住机遇，满足需求。

蒋寒对《证券日报》记者表示，“对于目前银发经济概念的上市公司来说，核心应该是响应政策的号召，提升自身市场的竞争力，在深度市场和垂直市场找到自己的强项，进行产业布局。只有这样，才能实现其长期稳定的发展。”

银发经济作为潜在的经济增长点，蕴含着巨大的发展价值。但也不能忽视服务群体的特殊性带来的制约。蒋寒认为，虽然我国养老保障和服务水平在不断提高，但老龄相关服务有效供给不足、质量和效率不高、社会参与不足也是未来银发经济需要解决的问题。

“老龄化浪潮来临的同时，数字化浪潮也在兴起。随着信息技术的飞速发展，在大多数人可以享受科技创新带来的生活便利的同时，相当一部分老年人却面临着“数字鸿沟”的尴尬。这一点在新闻中有所体现，疫情期间老人无法出示健康码。”张毅说。

此外，尽管养老产业链不断延伸，但并没有一家专注于服务老年人文化消费的平台级公司。除了中老年人的生活用品和保健品，老年人的娱乐、社交、教育、医疗健康等需求也在逐渐增加。

在政策红利的驱动下，老年群体的需求被进一步激发，这就需要相关企业贴合老年群体的发展现实，为老年人提供更多“量身定制”的服务，覆盖他们生活的方方面面。

银发经济意味着什么？3 165438+10月24日，《国务院中央关于加强新时代老龄工作的意见》(以下简称《意见》)正式发布。值得一提的是，作为指导新时期老龄工作的纲领性文件，《意见》明确提出要积极培育银发经济。这是继国家“十四五”明确将积极应对老龄化上升为国家战略，提出发展银发经济、开发适合老龄化的技术和产品、培育智慧养老等新业态后，国家制度层面对国内健康养老产业发展的又一重磅支持。

准备特别计划

根据第七次全国人口普查结果，截至2020年6月0时11，全国60岁及以上老年人26402万人，占总人口的18.7%，65岁及以上老年人19064万人，占总人口的65438+。预计“十四五”期间，我国60岁及以上老年人口将超过3亿，占总人口的20%以上，我国将进入适度老龄化社会。

老龄化人口的快速增长不仅让人们感受到老龄化的强烈冲击，也让人们看到了银发经济的潜在机遇。艾媒咨询此前发布的《2021中国银发经济行业研究报告》显示，2016年至2020年，中国银发经济市场规模持续上升，2020年达到5.4万亿元，年增长率为25.6%。据预测，到2021，中国银发经济的市场规模将达到5.9万亿元。

面对如此大的市场，如何积极培育银发经济？《意见》明确，首要的是加强规划引导。

具体来看，《意见》指出，要制定相关专项规划，完善扶持政策体系，统筹推进老龄产业发展。鼓励各地利用资源禀赋优势，发展具有比较优势的特色老龄产业。统筹利用现有资金渠道支持老龄产业发展。

新政强调的“加强规划引导”关于“积极培育银发经济”的内容，一度是业内人士认为中国医疗保健行业需要正视的难题。在今年9月初举行的“2021智慧健康高峰论坛”上，中国老龄协会政策研究部主任李志宏表示，中国“银发经济”发展相对缓慢，是由于消费观念的束缚、支付体系的滞后、缺乏规划引导等因素的综合影响。解决顶层设计的规划指导，关键有三件事:制定老龄产业统计指标体系，发布老龄产业指导目录，编制老龄产业发展专项规划。

在易居研究院智库中心研究总监严跃进看来，作为新时代指导老龄工作的纲领性文件，《意见》的出台对于加快建立和完善相关政策体系和制度框架，推动老龄事业高质量发展具有积极意义，有望促进国内银发经济的进一步发展。

从银发经济到老龄产业

北京商报今日记者了解到，中国老年人的消费需求日趋个性化。除了更加注重旅游娱乐等精神需求，网络消费、智能消费、健康消费也成为银发经济新的消费热点。除了家居、服装等生活必需品，银发族网购清单中的旅游、健康、生活服务等内容也越来越多。

发展适合老年人的产业也被列为积极培育银发经济的重要举措。

从发展适老产业的具体措施来看，《意见》提到，要制定老年人用品和服务目录及质量标准，推进养老服务认证。推进与老年人生活密切相关的老年食品、药品、用品的标准化发展，提高传统老年用品的功能和质量。

同时，要支持老年产品关键技术成果转化和服务创新，积极开发适合老年人的智能、辅助、康复产品。鼓励企业设立专柜和体验店，大力发展养老相关产业融合的新模式、新业态。鼓励商业保险机构开发老年人健康保险产品。严厉打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品等违法行为。

严跃进指出，上述发展适合老年人的产业的具体措施，将直接帮助中国健康医疗产业的产业发展更上一层楼。它表示，日常消费和健康消费是中国银发消费品的两大主要类别。以健康消费为例，健康相关消费已经成为老年人最突出的需求，在新政的支持下，有望获得更大的发展空间。

“我们必须看到，人口老龄化是社会发展的重要趋势，也是我国今后相当长一段时间的基本国情。这既是挑战，也是机遇。”严跃进表示，从挑战来看，人口老龄化会减少劳动力供给，增加家庭养老负担和基本公共服务供给压力。同时，人口老龄化促进了银发经济的发展。

更重要的精神世界

在数据层面，可以印证银发族不容小觑的线上消费力。根据JD.COM消费与产业发展研究院发布的《银发经济的崛起——2021老年用户线上消费报告》(以下简称《报告》)，老年用品线上市场日趋繁荣，线上老年健康服务产品数量增长超10倍。银发族已经成为消费市场的重要增长动力。2021前三季度，中国银发族网购销售额同比增长4.8倍。

除了物质产品，提高老年人晚年生活质量的精神世界产品供给也迎来了机遇。以老年教育为例，《意见》明确提出，将老年教育纳入终身教育体系，由教育部门牵头研究制定老年教育发展政策措施，采取推动有条件的学校开展老年教育、支持社会力量举办老年大学(校)等措施，促进扩大老年教育资源供给。鼓励有条件的高校和职业院校开设老年教育相关专业和课程，加强学科建设和人才培养。编写老年教育相关教材。依托国家开放大学建设国家老年大学，构建国家老年教育资源服务平台。创新机制，推动部门、行业企业和高校举办的老年大学向社会开放。发挥社区党组织作用，引导老年人践行积极的老龄观。

在严跃进看来，随着我国生活质量的不断提高，社会福利保障机制和养老金融体系的不断完善，老年群体的可支配收入来源不断增加，银发的经济潜力是无穷的。