东京奥运会海报设计——东京此刻
新京报金牌海报设计团队为中国奥运代表团的38位金牌得主设计了38张海报。
高能输出的背后，是设计团队的高效投入和无数次的头脑风暴。
本期听我说，我们和新京报
奥运金牌海报的设计和制作团队一起聊金牌。
海报背后的故事。
海报设计:高
王春秋:
新京报体育新闻部高级编辑
高:
新京报高级版面设计部美术编辑
金牌海报金牌团队
宿主
没错。如果只是看比赛，我们会享受放松，但毕竟有新闻报道的任务和压力，尤其是在拿金牌的时候，精神还是高度紧张的。一开始时间很长，后来就很快了。现在我觉得完全放松了。
王春秋
昨天，我一直很忙。我最后把整个38张海报拼在一起，按照之前制作奥运金牌海报的风格，为新京报奥运海报团队设计了一张娱乐性的海报。
高
我们团队有12人。还有一个幕后英雄，那就是我们的主管秋瑾，虽然他没有在海报中露面。一开始，我有一个想法，和内海俊夫商量，奥运会结束后，我们把所有的海报贴在一起，视觉效果会相当震撼。
王春秋
宿主
8月2日的那一天我记得很深刻，我得了五枚金牌。
没错，那天15分钟密集产生了三枚金牌，举重，吊环，射击。当时我们都是一起上阵的，真的没想到会这么密集。
王春秋
其实我们都做了一点准备，包括预料到可能一天只有一两块金牌，也可能一天10块金牌。每当有一点点夺金的可能，就要先把海报做出来，然后方便第一时间发出去。
高
当时，我们的预测是中国应该获得35到40枚金牌。听了这么多，内海俊夫还说他这次有个大任务。
王春秋
色彩冲击:传统金牌海报的突破
版本
类型:
简洁的
宿主
看过很多不同媒体的海报，觉得新京报的海报特别独特，色调很浓。
其实我第一次和内海俊夫讨论第一版海报的时候，还是挺套路的，感觉无论怎么设计，视觉效果都不是很突出。当时我就想，新京报的奥运海报想达到什么效果？要告诉你的关键信息是什么？最终我们认为新京报奥运夺金海报应该具备四个关键要素:哪块金？谁拿走了？什么项目？什么成就？还有其他小元素，比如奥运logo，比赛日期，新京报logo，推广二维码。
王春秋
宿主
所以我们其实是想强调它的简讯性质，就是中国拿了哪块金？
其实这也是从读者的角度考虑的。一方面，在民族自豪感越来越高的今天，我们也想通过海报精准击中观众心理，其实就是金牌数。另一方面，谁获得了金牌。除了这两点，其他方面相对不太重要。
所以尽量去掉一些不必要的元素，让海报的功能性最大化——以最简单的状态呈现黄金。
高
颜色:
强烈的
宿主
是不是觉得现在这个想法太麻烦自己了？
选颜色真的很难。可能大家看海报的颜色都一样，但其实在制作过程中我们要尝试很多颜色。比如潜水，蓝色是比较合适的颜色，但是蓝色和蓝色是不一样的。如何调整这种蓝色的饱和度和明度，需要多次尝试。
高
然后是金牌数。首先你要搭配项目的颜色，然后你还要考虑每个金牌在一天内做出来的海报。颜色不能重复。
王春秋
宿主
很头疼，不是吗？
需要动脑子的事情。在色彩的选择上，我们从色彩训练的角度去思考，什么样的色彩能给人带来最大的情绪波动，从而释放更多对中国体育的自豪感。
因此，我们的颜色选择脱离了传统的中国配色方案，使用了许多更激进、现代和运动的强烈对比的颜色。因为这次主要分布在新媒体平台，所以在不考虑印刷颜色的情况下，大胆使用RGB色调，给人一种非常强烈和超然的感觉。
高
图片:
震惊
宿主
这里王老师会给发帖人提意见吗？
我还是会发表意见。内海俊夫绝对是配色专家，我们非常信任他。我们主要看用哪个图。
记得当时有一张举重的图片。内海俊夫想要一张旁边有杠铃的照片，但我们发现有一张运动员欢呼庆祝的表情图，更有冲击力。后来经过讨论，我们觉得拍这种气势的照片可能更好。设计团队经常会有这样的讨论。
还有一次是马龙金牌海报的图片给我留下了深刻的印象。当时我找的图是马龙发球上旋球的图。本来是横图。后来我把图放正了，因为马龙叫龙队，感觉有一种龙抬头看见金牌的意思。当时，我把这幅画给了内海俊夫，他也一眼就看到了。
王春秋
价值观:
金牌海报不只是“金牌理论”
体育新闻部总编辑包:
在男子100米半决赛中，苏以9秒83的成绩晋级决赛，成为第一个站在奥运会男子100米决赛跑道上的中国人。我们打破常规，为这位不是冠军的选手做了一张海报。副本是中国超人写的，其中苏放大了它。
精诚合作:老龄化压力下的幕后趣事
宿主
这次任务重最重要的原因是生产的时效性吗？
王春秋
宿主
害怕，害怕。
王春秋
宿主
两位老师是不是觉得金牌海报的幕后故事特别值得分享？
有很多时候我们很着急，比如一些冷门的项目会突然给我们惊喜，超出预期。例如，在帆板比赛中，鲁运修比几个回合都要复杂。第三轮她刚拿下一个25位，一般看来是没希望了。但规则是最差成绩可以取消，最后总成绩出来后，她居然得了第一。我们很快打电话给正在家里休息的内海俊夫。
王春秋
宿主
当时没在上班？
是的，在家。不可能永远盯着单位，很多工作都是在家里做的。
高
不过，虽然当时我们很慌张，但还是很开心。中国也可能在这样一个弱势项目中夺金。
王春秋
宿主
你觉得这次合作愉快吗？有没有人意见不一致需要妥协的时候？
没有妥协，有一些客观因素是我们做不到的。比如前线发不回合适的图片。
高
是的，说实话，有一些冷门选手，图片很少。三个画廊一直在刷，也就一两个。有时候我们只能被动选择。但是我们心里有底。内海俊夫是首席设计师，他将尽最大努力与这位金牌得主一起把它变成最好的色彩体系。
王春秋
大家都有很多经验，对这件事的执着程度是显而易见的。所以与其说大家会有矛盾，不如说我们其实是互相帮助的。如果有一些不尽如人意的情况，我会尽力补充。如果我这里做的不好，春秋会帮我在选图上找个补充。
高
没错。如果这里不选特别合适的地图，我们心里还是有底的，因为最后内海俊夫会来给我们垫底，我们心里还是比较踏实的，因为前期的工作做得比较充分，在平时的交流中也形成了默契，可以互相信任，不需要说太多。
王春秋
海报产品:一种新的内容传播形式
宿主
海报的优点是什么？
其实我要的是靠“颜”征服世界。我就是想达到“人千百度找他，那个人却在昏暗的灯光下”的效果，视觉一定有影响。
王春秋
海报是在一个点上集合了很多元素，然后通过这个点总结了很多元素，所以会鼓励读者让自己传播。
高
宿主
相比一条几十字的短信，海报更能快速、直接地传递信息。
高
宿主
那么它和新闻图片有什么区别呢？新闻图片也可以传递信息。
新闻图片信息相对简单，因为海报上有文案，然后我们对图片有自己的主观处理。所以海报比新闻图片更能准确快速的传达。
回顾海报200多年的历史，
它的功能首先是刺激，其次是传达，第三是留下印象。
海报更符合信息爆炸时代读者对信息理解的需求，海报也从一种宣传资料逐渐成为一种内容产品。
高
宿主
作为一个内容产品，一张海报怎样才算好海报？
事实上，很多媒体在制作视觉素材产品时使用的思维模式，仍然是一种比较传统的文字思维模式。所谓做图，其实基本上就是在图上码字，很多信息还是用文字传达的。但其实在这个时代，我们都有这种感觉。例如，当我们看Tik Tok或朋友圈时，我们不能看一个东西超过两秒钟。如果不吸引我，就会很快“溜走”。所以我们制作海报，尽可能简洁、准确、快速地传达信息。
比如像这种疫情海报，北京今天可能就清场了。从读者的角度来说，海报只需要传达“北京清场”的信息。如果想了解更多，可以搜索更详细的报告。
高
宿主
「网络海报」和报纸版面的剪辑会有不同的要求吗？
报纸要管的东西太多了，图片只是整个版面的一个元素。但是新媒体，屏幕那么大，这个画面居然占满了整个画面，所以注意力完全可以集中在这个画面的构图上。
王春秋
冬奥会:海报团队的下一步计划
宿主
本届东京奥运会的任务已经完成。下一步有什么计划吗？
冬奥会很近了，我们一定会做海报。而且我们敢说不会比东京差，只会更好。在这一点上，我们有信心。
王春秋
高
宿主
海报可能是200年前的人手绘的，然后是近几十年的电脑制作的。未来随着技术的发展，还会有其他的可能性。比如现在有一些海报，不再是二维静态图片，而是动态图片。
高
宿主
回顾过去的17天，运动员们在赛场上奋力拼搏，我们在后方感到紧张和充实。奥运海报终于做好了，效果不错。在传播方面，依靠同事的喜欢，都在第一时间转发，包括一些知名运动员，让海报的传播达到了更好的效果。这也是一种动力。下次比赛做海报的时候一定会做的更好，不会延续东京奥运会的风格。我们一定会换一种方式，再创新。
王春秋
在这样做的时候，报纸给了我们很大的自由和包容，让我们真正从视觉的思维方式去设计产品。我认为这是前所未有的。我也相信未来这种自由度会越来越大，我们可以设计出更多更好的产品。东京奥运会金牌海报不同于以往的传统海报。最重要的是我们越来越尊重这个时代的审美方式和阅读方式，也尊重各个部门同事的专业性，有优秀的领导掌控整个方向。所以我们有好的产品是必然的结果。
高
日本国内外的平面设计大师和作品有哪些？著名设计师如健池勇、福田樊雄、龟仓雄策、盖娜一正、田中光一、山中龙一、早川熊亮、栗津洁、杉谷康平、横尾忠则等。
其中简志勇主要从事室内设计和家具设计。1964年，他的作品《圆藤椅》被纽约现代艺术博物馆选为20世纪设计收藏。其他代表作品有1968为JAL喷气机做的内舱设计；1971金广场酒店室内装修及家具设计。他重视室内设计师的作用及其在整个设计师协会中的地位。他因辛苦探索“日本设计”而精神崩溃，于1971自杀。
福田俊夫出生于1932，是日本当代天才平面设计师，日本二战后现代平面设计的奠基人之一。在广告设计方面颇有建树，日本大阪世博会1976广告海报，76 '奥运会1976纪念奖牌。龟仓雄策(1915-1997)被誉为日本现代设计之父。他的海报设计，尤其是1964年东京奥运会和1972年札幌冬奥会的设计，奠定了他在日本平面设计界不可动摇的地位。65438-0964负责东京奥运会平面设计项目，包括标志、海报、视觉传达系统等。在整个设计中，他贯穿了日本国旗中的红色圆圈——所谓的太阳的象征，并将这个圆圈与国际奥运会的五环联系起来，达到了既有民族特色，又有准确的国际识别的效果。它是国际奥运会制度设计中的杰出作品。
盖娜一出生于1929，是20世纪60年代日本平面设计和艺术指导的领导者之一。同时，他也是一位多产的设计师。在他众多的设计中，1986设计的三幅展览海报最具代表性。
出生于1930的田中一光非常喜爱日本传统文化中纵横线条的简单几何图形，也对包豪斯发展的国际化词汇和国际主义平面设计风格非常感兴趣。他把构图中的表面和空间作为设计的核心，他用网格网络作为平面设计的基础，以达到高度的有序和整洁。他用色彩鲜艳、跳跃的几何曲面构成图像，色彩往往相互接近，以达到色彩和谐的目的。他在1961设计的戏剧海报充分体现了其设计风格和特点。
德国:从20世纪60年代开始，德国逐渐出现了一种诗意的视觉传达过程。以摄影为基础，通过摆弄拼贴画和摄影图像的综合绘画，证明了编辑和宣传材料，包括书籍和唱片封面，杂志设计和音乐会，电视和广播海报，是为这些诗人提供可接受的观众和客户的传播领域。
出生于1930的GüntherKieser在这方面做出了杰出的贡献。凯泽是一位杰出的意象主义者，他经常使用意想不到的视觉内容来解决沟通问题。他把图像或想法放在一起，创造一种新的活力，一种新的布局或合成根本不同的物质。他富有诗意的视觉传达总是有一个合理的基础，将表现性的形状与内容联系起来。正是这种能力使他区别于那些把幻想或超现实主义作为目的而不是手段的设计从业者。在他的设计中，往往有一种开放的性格，这种性格有时是通过比例来实现的。在其他的设计中，色彩或明暗对比给他的作品带来了这种特质。1970年代末，1980年代初，他开始形成令人信服的、真实的虚构对象。在途中，观众会停下来研究这张巨大的彩色照片海报，上面有Kaezer的个人观点，以确定他或她是否处于幻觉之中。凯泽著名的海报设计包括1966的Jaaramaa慢爵士音乐会，1975的柏林爵士音乐节海报，1978的法兰克福爵士音乐节海报。其中，前者是一只轮廓鲜明的黑白海报中的鸽子，灵感来源于19世纪的木刻活字，成为民间慢爵士音乐中蕴含的渴望自由与正义的有力象征。
在20世纪60年代和70年代，德国著名的平面设计组织推动了法兰克福视觉传播(法兰克福)和摄影(Foto)团体。GunterRambow和GerhardLienemeyer是这个组织的创始人。
在他们的视觉传达设计中，摄影媒体通过拨弄、按摩、合成和喷墨打印从普通转变为不寻常。他们将日常图像组合或移动，然后打印成清晰的记录下来的黑白图像。比如1980，在他们为话剧DieHamletmaschine设计的海报中，在撕掉之前的照片之前，一个人站在墙前的照片后面，重新选择了这面墙的另一张照片。最后，重新拍摄的图像给观众带来了一种不可能的困惑。这个形象似乎在自我毁灭，一个角色似乎有能力否定自己的存在。
这一时期在视觉传达设计中运用意象派的设计师，以及其他几位，如汉希尔曼的插画设计，往往将两个意象与达利的同时意象技巧相结合；在他的设计中，HoglerMatthies经常处理引人注目的图像。例如，在一张歌剧海报中，在一片树叶的阴影照片上重新选择了一位女演员的强烈对比照片，在一份宣传材料中，瞄准观看者的手枪戴着墨镜。
国内:韩家英。陈绍华。陈幼坚。
香港设计师:靳埭强
太多了。。。
新华社照片此时此刻的东京，东京，2021年7月20日。
(东京奥运会海报)(1)这一刻在东京
7月20日，工作人员在东京友明城市体育公园小轮车比赛场馆升起奥运五环旗。
制图:宋燕华
新华社照片，东京，2021年7月20日。
(东京奥运会海报)(2)东京的这一刻
这是在东京举行的国际奥委会第138次全会现场(7月20日摄)。
新华社发(国际奥委会供图)
制图:宋燕华
新华社照片，东京，2021年7月20日。
(东京奥运会海报)(3)东京的这一刻
南非选手布兰登正在东京友明城市运动公园的滑板训练场训练。
制图:宋燕华
新华社照片，东京，2021年7月20日。
(东京奥运会海报)(4)东京的这一刻
7月20日，大阪直美在训练。
制图:马平
新华社照片，东京，2021年7月20日。
(东京奥运会海报)(5)东京的这一刻
7月20日，一名教练骑自行车跟随运动员进行训练。
制图:宋燕华
新华社照片，东京，2021年7月20日。
(东京奥运会海报)(6)东京的这一刻
7月20日，中国女子举重队总教练张在热身训练中比较心机。
制图:马平
新华社照片，东京，2021年7月20日。
(东京奥运会海报)(7)东京的这一刻
7月20日，中国赛艇队女子四人双桨选手在训练中。
制图:马平
新华社照片，东京，2021年7月20日。
(东京奥运会海报)(8)这一刻在东京
7月20日，在诺卡拉参加17级帆船比赛的秘鲁运动员在江之岛游艇码头附近海域训练。
制图:宋燕华
新华社照片，东京，2021年7月20日。
(东京奥运会海报)(9)东京的这一刻
7月20日，中国激流回旋队队员陈石在训练中。
制图:宋燕华
新华社照片，东京，2021年7月20日。
(东京奥运会海报)(10)这一刻在东京
7月20日，古巴乒乓球运动员在东京体育馆训练。
制图:马平
新华社照片，东京，2021年7月20日。
(东京奥运会海报)(11)这一刻在东京
7月20日，夜幕降临，工作人员在东京友明城市运动公园的滑板比赛场清扫比赛场地。
制图:宋燕华