利用热门人物做广告有什么好处和坏处？
在品牌的初始阶段，名人广告可以提升品牌的知名度，吸引目标受众的注意力，缩短品牌熟悉的过程。
产品的生命周期包括导入期、成长期、成熟期和衰退期。
优势:
A.最大的优势之一就是传播面广，本地市场覆盖率高。
乙.读者选择性强，报纸发行区域明确，以固定订户为主要目标。可以说，报纸是最有计划性和稳定性的媒体。
丙.非常柔韧有弹性。
d .发行量大，信息容量大，有不同的板块。
e .制作简单，耗时短，成本低。
f .广泛阅读。
g .可以保存和查阅。
缺点:
答.生命周期短(报纸是有时效性的，大多数人买了当天的报纸，看完就放下了。)
乙.高干扰
丙.产品种类有限，重复率低。
d .色彩单调，视觉冲击小
e .广告位小，容易被忽略。
2.电视机
电视是每个家庭不可缺少的一部分，也是最完美的大众媒体。
电视是所有现代媒体中最本土化的娱乐媒体。电视广告具有其他媒体不可比拟的示范效应，经常成为话题的创意作品当然也是电视广告诱导出来的。而且通过电视的彩色图像，商品的视觉效果和卖场是一样的，销售效率会提升很快。比如天天向上——特步天天向上。
电视媒体的主要优势是吸引人的听觉和视觉，有感染力，吸引人的注意力高，达到的范围广，投放率高。主要缺点是成本高，干扰多，信息稍纵即逝，选择性和针对性差。
优势:
答.广泛传播。
电视不仅可以接触到大部分人口，还可以接触到印刷媒体无法有效接触到的人群。
乙.具有强大的影响力和号召力。
它可以让普通的产品看起来重要、刺激、有趣，它可以传播流行趋势的信息。如果广告受欢迎，它还可以使消费者与赞助商产生积极的联想，增加公众信任。
名人广告代言有三个好处:
1，将观众对知名明星的关注转移到对产品的关注上，提高产品的关注度和知名度；
2.利用受众对名人的喜爱，产生爱屋及乌的共情效应，增加品牌偏好；
3.通过名人的个性/形象魅力，强化品牌个性/形象。
明星代言有三大难以克服的缺点:
1.明星往往是“流星”，大部分流行不到三年。“刘德华、成龙、宋祖英”这种真正的常青树非常少见。体育明星受到生命极限的制约，“明星”的寿命更短。当明星成为“昨日黄花”，他们代言的品牌也代表着“过时和老化”。明星代言的时间风险很大。
2.明星不可控的道德和健康风险。名人代言是指名人与被代言的产品成为“同命”，但名人的道德和健康风险超出企业自身控制范围；明星一旦出了“绯闻”，出了事，企业倒霉，没有赔偿的余地。
3.使用明星代言需要巨大的资金投入。明星代言成本贵，广告支持成本更贵。一般来说，广告费用应该是明星代言费用的十倍以上。近日，TOL以天价(超过10万欧元)签下足球巨星小罗(Ronaldinho)代言液晶电视，遭到业内专家质疑。液晶电视利润微薄，TCL要多卖100万台(年增长必须超过100%)才能赚回明星的代言。如果其配套广告投入是代言费的5-10倍，意味着TCL液晶电视年增长率将超过500%-1000%，有可能赚回明星代言和广告投入费用。这种大投入无疑是一场豪赌，智者有目共睹。
理论上，明星代言各有利弊。在实践中，优势难以充分利用，但劣势不可避免。明星代言失败的概率远大于成功。就连养生堂、香奈儿这样的名企也犯了明显的错误。我们一般企业要慎用明星代言！