文案基本功——9个爆款文案的创作技巧(1)

词汇量是一个文案打好扎实基础的前提之一。它的意义不在于你会用多少华丽甚至生僻的词语，而在于当你想描述一个产品、一个概念或者一种情感的时候，你能从词汇中找到最准确、最不时髦的词语。积累足够的客观词汇是这一切得以实现的前提。

1.动词是文案的主心骨:作为文案，找出不同动词之间的区别，以及它们所传达的明显或模糊的意思，是一种义务。

比如:微信微信官方账号-1分钟，把毛孔里的东西放进去？震惊？出来(通过一个动词说出产品的功能和效果)

提醒:如果你是一个美食文案，但你的“语言池”里没有积累相关词汇，那就很难说你用心观察和了解了美食，你也很难生动地推荐给消费者。

2.名词的本质是隐喻:对于文案来说，隐喻的本质作用是降低与受众沟通的成本，提高沟通的效率(找到本体和喻体的相似之处)。

但是，隐喻不应该落入俗套，不准确，缺乏美感。

学习比喻修辞没有捷径，要多读、多学、多练。而且最重要的是，你要有一个爱好，这个爱好驱使你想办法让文字变得更漂亮更有趣，而不是满足于携带和堆砌。

3.形容词和副词是毒药:优秀的文案需要像苍耳一样被钩住，紧紧贴在受众的记忆里。要达到这种效果，第一步就是尽量少用副词和形容词，比如“高端”、“至高无上”，多用具体的名词和动词。

形容词和副词可能会让你的文案看起来很华丽，但它们是轻浮的，无法在受众的脑海中扎根。一个优秀的文案只要写出简洁的文字，观众就能理解其中的含义。

4.巧妙运用拟声词和方言:在互联网的背景下，随着人们自嘲能力的提高，方言逐渐从一种带有泥土气息的语言变成了一种“神奇”和“快乐”的存在，接地气，有自己的“种子用户”，极具话题性。

拟声词:“咕嘟”“咔嚓”“鸣叫”“嘎嘣”“咔嚓”“哎哟”。拟声词有自己的亲和力，让产品更贴近用户的日常生活，建立更自然的联系。

5.词语的节奏和韵律:

作家阿城提到了一个让文字充满节奏的简单窍门——巧用标点符号:“标点符号在我的文字中起的是节奏的作用，而不是语法。当我把‘他站起来走过去说’改成‘他站起来走过去说’的时候，节奏就出现了。"

一篇充满长句的文章会让人读起来吃力，而当长短句交替，短句多的时候，文章就容易呈现出节奏感。

在王小波看来，单词是用来读和听的，不是用来读的。

文字除了表达意境和情感外，读起来要流畅轻盈，旋律动人，让人感觉灵动；要提高文案的可读性，让读者对文案中描述的场景有更深的印象。

6.停止谐音和双关，远离四个字的座右铭:容易让人听不懂，没有品牌辨识度。

比如:今晚不要让皮肤被“点”了/无限“受益”/为所欲为，快乐无穷等等。-不要用这些。

7.延伸单词的触角，跨界积累词汇:写下有趣的句子，源源不断地向“语言池”注入活水。如果遇到有趣的表达或生词，也要记下来。把接受信息的触角延伸到更广泛的领域，尽量在一些科普类之间，这样可以吸收很多新鲜的名词，避免脑子里只有油腻的形容词。可以根据自己的行业阅读相关书籍、纪录片、电影、歌词，这些都是积累词汇的有效方法。