如何看待目前美容护理市场的发展趋势？

首先，注重成分功效的科学护肤方法逐渐流行，抓住这一趋势的高价国产品牌也脱颖而出。数据显示，成分功效和性价比成为消费者购买美容护肤品的主要因素。它们通过玻色子、水杨酸等功能性化学成分实现“精准护肤”，山茶花等天然植物提取物助力“安全护肤”，益生菌等微生态成分助力“科学护肤”。

在高增长成分护肤品消费中，国产品牌占比超过50%，单价低于国际品牌，显示出更大的成分功效和性价比优势。

除了关注成分的功效，消费者对皮肤科医生和护肤信息专家意见的信任度也有了明显提升。皮肤科护肤品销售规模逐年扩大，增速整体高于护肤品。除了科颜氏、理肤泉等国际品牌，以薇诺娜、玉泽、润百颜为代表的国产品牌也有突出表现。

护肤化妆品消费规模三年增长6倍多，而护肤彩妆占比超过90%，其中BB霜/CC霜增速最高。在消费者对护肤化妆品功效的诉求中，保湿是核心需求，草本、古方、精华是护肤化妆品的主要宣传点。

此外，男性的护肤意识也在逐渐加强，消费规模增速快于女性。从地域上看，北方消费者护肤意识渗透率相对更高，引领护肤消费浪潮。

头部护理越来越精细化，近80%的消费者表示担心自己的头发健康。线上头部护理市场的消费规模在过去三年增长了约2倍。除了洗发水和护发素，精油、营养液、发膜等精细化护理产品也被加入到消费者的护发过程中，尤其是头皮预洗产品和精油，呈现出较大的增长空间，增速突出。对于头部护理的功效，不同的世代有不同的诉求。1985年前更注重防脱，1995年、1990年后更注重抗衰老抗氧化和舒敏功效，Z时代更注重头皮清洁。

在包装形式上，护肤品的便携小包装很受欢迎。线上小包装护肤个人护理消费规模逐年增长，小包装消费增速明显高于其他包装。就不同品类而言，面部护肤品小包装的消费规模占比最高，头部护理增速更高。

在面部护肤品中，小包装的精华最为成熟，而小瓶防晒、药片卸妆等细分产品也呈现出较高的增速。在小包装头部护理品中，精华液也是消费占比最高的细分品类，增速遥遥领先，其中安瓿形式最受欢迎。

消费者购买小包装主要是为了旅行或便于携带，不同类别之间存在一些差异。比如小包装的面部护肤也可能是为了保鲜，而便携的身体护理产品则有健康方面的考虑。